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市场营销策划方案作业指导书

TOC\o1-2\h\u6310第1章市场营销策划概述 3

141871.1市场营销基本概念 3

163621.2营销策划的重要性 3

136211.3营销策划的基本流程 4

12655第2章市场环境分析 4

202582.1宏观环境分析 5

27702.1.1政治环境 5

301032.1.2经济环境 5

18522.1.3社会环境 5

66892.1.4技术环境 5

43252.1.5环境因素 5

188042.1.6法律环境 5

19522.2行业环境分析 5

67222.2.1行业竞争态势 5

114882.2.2市场容量 5

162962.2.3行业成长性 5

268412.3企业内部环境分析 6

174932.3.1企业资源 6

311442.3.2企业能力 6

234412.3.3组织结构 6

257582.4市场机会与威胁分析 6

245252.4.1市场机会 6

8162.4.2市场威胁 6

4709第3章市场细分与目标市场选择 6

41203.1市场细分概念与依据 6

37693.2市场细分的方法与步骤 7

324133.3目标市场选择策略 7

130013.4市场定位策略 8

29998第4章市场调研与预测 8

45984.1市场调研的意义与类型 8

198804.1.1市场调研的意义 8

272954.1.2市场调研的类型 8

207414.2市场调研的方法与步骤 9

75874.2.1市场调研方法 9

208044.2.2市场调研步骤 9

243514.3市场预测方法与技术 9

71114.3.1市场预测方法 9

209504.3.2市场预测技术 9

203534.4市场调研报告撰写 10

2857第五章产品策划 10

157805.1产品策划概述 10

111495.2产品组合策略 10

288495.3产品生命周期策略 11

224895.4新产品开发策略 11

5399第6章价格策划 11

4886.1价格策划概述 11

60896.2价格制定策略 12

90536.2.1成本导向定价策略 12

129076.2.2市场需求导向定价策略 12

254936.2.3竞争导向定价策略 12

66666.3价格调整策略 12

107556.3.1降价策略 12

277736.3.2提价策略 12

267636.3.3价格折扣策略 12

66246.4价格促销策略 12

14306.4.1限时促销 12

129956.4.2捆绑促销 12

194516.4.3优惠券促销 13

23146.4.4会员价促销 13

14059第7章渠道策划 13

165257.1渠道策划概述 13

252197.2渠道选择策略 13

56277.2.1渠道选择的原则 13

280877.2.2渠道类型的选择 13

55157.3渠道管理策略 14

165507.3.1渠道管理原则 14

21767.3.2渠道管理措施 14

6757.4渠道冲突与协调 14

224167.4.1渠道冲突类型 14

95937.4.2渠道冲突协调策略 14

20900第8章广告与促销策划 15

224358.1广告策划概述 15

4058.1.1广告策划目标 15

321588.1.2广告策划策略 15

212018.1.3广告策划实施步骤 15

47398.2广告创意与制作 15

10258.2.1广告创意 15

47268.2.2广告制作 15

82478.3促销活动策划 15

260518.3.1促销活动类型 16

148888.3.2促销活动策划要点 16

147398.4网络营销与社交媒体推广 16

170098.4.1网络营销策略 16

234608.4.2社交媒体推广 16

22801第9章品牌策划 16

62529.1品牌策划概述 16

152069.2品牌定位策略 16

224039.2.1市场调研