onTop+品牌手册正式版.ppt

上上纯净+上上功效的可持续美肤品牌【CLEAN+BEAUTY】

“你可能从未想到你甚至不愿意相信今天，大部分的护肤品，已变成护肤最大的障碍、甚至是敌人我们身处一个强调并放大‘美’的社会，所以连‘护肤’也变得急功近利从消费者到品牌，盲目地追求天然，亦或是一味地追求功效于是，只关注产品里‘有什么’，而忽略了‘不该有什么’每天涂抹在脸上的护肤品，其实包含了许多无用的、以及不必要的风险成分大部分普通消费者缺乏专业的成分解码能力经年累月地使用，经年累月地沉积Emma创始人CEO皮肤没有变好，往往越护越弱还有无法降解的包材和原料，至今20年专注美妆行业的品牌工作，曾服务过欧莱雅、妮维雅、Clarins、Dior等国际品牌和国内上美集团究竟为我们大自然生态注入多少的负担，很少人会在意。2018-21年成功打造Fanbeauty明星品牌当我们与肌肤共情，与每一寸大地共情，保持清醒和自知，难能可贵。”

“一开始,我给身边人做配方总想着要用各种好东西，把平时由于成本不够、配方限制等等、不能在产品里用到的成分，都足量得加进去，这样，不可避免就会堆很多原料，有时一个配方写下来，会有五十几个成分。后来……我开始思考，把这么多成分堆在脸上是不是真的好，且不说皮肤能不能吸收，滞留在皮肤上，可能也是种负担。比如，为了将一些水不溶油不溶的功效成分添加到配方里，就需要添加一些帮助溶解的化学助剂，活性物加的越多，这些助剂就要加得更多。于是，使用起来就会有粘腻的感觉，不好吸收，就得再增加调节肤感的原料。这样，配方就多出了很多不必要的成分，背离了我一开始的初衷。?我也尝试过用‘天然’或‘有机’的标准来做配方，这类配方的安全是通过严格限制原料的种类和用量来达到的。也就是说，东西做出来安全是安全了，但功效也变得很单一，大多只剩下基础保湿，不能满足身边人日常护肤的功效需求。任昌昊联合创始人研发总监所以我一直在想，如何平衡这种‘多’和‘少’，让产品能够兼顾‘安全纯净’和‘多种功效’。在onTop的产品开发中，我先是将很多不必要的成分从配方里去掉，把配方的大部分空间留给功效成分。在这个过程中，我发现一个有趣的现象，一些活性成分，不仅具有护肤的功效作用，也可以起到辅助配方结构的作用。比如，多糖可以保湿，也可以代替丙烯酸类的聚合物调节产品肤感；碱性活性物，可以代替有机胺调节产品PH；卵磷脂既可以润肤、又可以代替聚氧乙烯类的表活，帮助活性物溶解。至今17年专注护肤品的研发工作，曾服务上海家化旗下的佰草集、高夫、美加净、启初和玉泽的配方研发美国化妆品工程师协会会员/IFSCC国际化妆品化学家学会联盟成员这其实和中国传统的榫卯工艺很相似，不用钉子和粘合剂，仅仅是通过材料本身的变化，来形成很稳固和美观的结构通过这样的思路，就可以做出既有功效、又能安心长期使用的产品。”2018-21年携手打造Fanbeauty明星品牌

onTop：拒绝8189个风险成分，打开护肤更好的可能性

品牌背景12021年12月，onTop品牌上线，是全球首倡并坚守【Clean+Beauty】理念的纯净护肤品牌2onTop建立全球最高6大纯净标准，将护肤界不敢拒绝的8189个风险成分列入成分禁用黑名单：坚持不含石油来源风险化学原料、不含限制使用量的风险原料、不含风险植物原料、不含环境毒性原料、不含动物来源原料、不含濒危植物原料，赋予护肤【上上纯净标准】3onTop自建独立研发实验室，自研护肤品原料和专利配方技术，如Topbiome自释微囊递送技术和Topnatrol天然乳化技术，让产品无须添加传统化学助剂，达成稳定兼容、精准释放，实现【上上功效】45onTop坚持轻态包装，每款产品均采用领先于行业的可降解、可循环使用环保包材，如甘蔗渣生物基软管、Cristal?Renew、PCR、PLA等，为生态减负，坚持品牌与产品“长期主义”onTop目标消费群体是25-40岁身居一二线城市的白领和资深中产，热衷健康生活理念。朱珠、王子文、董洁、张静初、熊乃瑾、乔欣等多位明星在小红书自发推荐；李佳琪、东方甄选、帕梅拉、papi酱、高矮胖瘦、格子姐姐等头部博主推荐6782021年荣获小红书平台美妆品类“生态营销奖”2022年荣获WWP全球媒体-国际美妆产业大赏“CleanBeautyAward年度纯净美妆品牌”2022年第一批国货品牌入驻话梅线下美妆店，2023年在上海外滩金融中心开设独立品牌店2024年做为BFC邀请的唯一国货品牌进驻复星AADDD线下美妆店2021-2024年，每款新品均在创造护肤行业新品类成为创新配方技术标杆

品牌理念纯净之上功效至上?作为上上纯净的功效性护肤品牌，onTop在国内率先提出【CLEAN+BEAUTY】护肤理念建立六大纯净体系，禁用8189个有害及风险成