网络营销综合实训课程标准.doc

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网络营销综合实训课程标准

目录

TOC\o1-3\h\z\u一、课程概述 -3-

（一）课程的性质 -3-

（二）课程定位 -4-

（三）课程设计思路 -4-

二、课程基本目标 -4-

（一）知识目标 -4-

（二）职业技能目标 -5-

（三）职业素质养成目标 -5-

三、课程教学内容及学时安排 -5-

课程主要内容安排 -5-

四、实施建议 -8-

（一）教学方法与手段 -8-

（二）教学评价与考核方式 -9-

（三）建议教材与主要参考书 -9-

五、职业资格证书的取得 -10-

六、说明 -10-

课程名称：网络营销综合实训

总学时数：72学时

适用专业：电子商务专业

一、课程概述

（一）课程的性质

《网络营销综合实训》是电子商务专业的一门专业方向课。随着计算机网络大规模的使用，企业开始改变自己营销模式，通过网络做产品营销，在网上寻找新的商机。网络营销综合实训课程以培养学生的网络营销能力为目标，注重锻炼学生实践动手、分析问题、解决问题以及自主创新的能力。学生应达到以下基本要求：

了解有关网络营销环境、熟悉网络营销流程，掌握网络营销基本实质；

掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识；

掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识；

培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等；

培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

（二）课程定位

电子商务专业的学生毕业后一部分要从事企业网络营销推广工作，所以本门课程在网络营销的方法上进行详细的讲解。

通过课程的学习，学生对网络营销认识有一大的提高，对自己以后的工作起到很大的作用。

（三）课程设计思路

《网络营销综合实训》课程在设计思路上针对每个典型工作任务进行细化、分解形成对应的学习内容，再针对每个学习内容形成学习单元及教学单元，进行知识点教育的同时，安排适当的实训内容进行验证，根据情况参与具体的网络营销综合实训。

二、课程基本目标

（一）知识目标

根据“必需”、“够用”的原则，着重学习网络营销在解决实际问题中的应用能力。具体包括：

掌握网络市场调研的内容与主要方法，以及商情分析等方面的知识。

掌握网络营销过程的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和顾客策略等方面的知识。

总之，《网络营销综合实训》是以企业需求为起点，以解决企业的需求为终点。通过课程的学习，使学生能够根据企业的实际情况制定出相应的网络营销解决办法，并最终帮助企业解决网络营销中的实际问题，让企业在激烈的市场竞争上求得生存和发展。

（二）职业技能目标

具有利用网络工具开展市场调研、收集处理商务信息、撰写商情报告的能力；

具有运用网络工具开展公关活动、进行公关策划的能力，如站点宣传策划、网络广告策划等；

具有网络营销策略综合运用的能力；

培养学生基本能力（学习能力、语言能力、信息能力、实践能力）、专业能力和发展能力（如公关能力、创新能力、管理能力）等。

（三）职业素质养成目标

培养学生适应网上贸易工作的良好业务素质和身心素质，具备一定的网络营销基本素质，增强学生的现代市场竞争意识。

培养学生分析问题、解决问题和实际运用的能力。

培养学生自身可持续发展的能力，在转换岗位职业后在复杂变化的环境中重新获得新的职业知识与技能。

学生应具有较强的政治素质，具有合作精神和创新精神。

三、课程教学内容及学时安排

课程主要内容安排

（1）实训教学的目的和要求

学习熟练使用网络营销工具，能够运用工具开展网络营销活动。

了解网络营销导向型企业网站的构成要素，掌握分析此类网站的基本方法。

掌握常用网络有哪些信誉好的足球投注网站工具的使用方法，并能利用其从事网上市场调研活动。

掌握E-mail营销、邮件列表营销、会员制营销等网络营销常用的手段与方法。

（2）实训项目名称和学时分配

序号

实验项目名称

学时分配

备注

1

常用网络营销工具及其使用

16

2

企业网站专业性诊断分析

10

3

许可E-MAIL营销方法及管理

10

4

网上市场调研方法与管理

12

5

网络营销综合应用

24

合计

72

（3）单项实验的内容、要求

常用网络营销工具及其信息传递特征

实验内容：选定商品，利用该关键词分别在3－5个常用有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行检索，观察检索结果页的信息差异情况，对比该网页在有哪些信誉好的足球投注网站引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容。

实验要求：熟练应用企业网站、有哪些信誉好的足球投注网站引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工