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网络广告精准营销与广告效果评估体系构建

TOC\o1-2\h\u13575第1章网络广告精准营销概述 4

313131.1精准营销的概念与意义 4

108971.2网络广告精准营销的发展历程 4

104741.3网络广告精准营销的优势与挑战 4

4676第2章广告精准投放技术 5

133022.1用户画像构建 5

217182.1.1数据来源与整合 5

170922.1.2用户特征提取 5

81902.1.3用户标签体系 5

23532.1.4用户画像更新与优化 5

105312.2广告定向技术 5

235812.2.1人口统计学定向 6

231522.2.2地理位置定向 6

273042.2.3兴趣爱好定向 6

260112.2.4行为定向 6

190402.2.5社交关系定向 6

209682.3数据挖掘与算法应用 6

137562.3.1决策树算法 6

18312.3.2朴素贝叶斯算法 6

60472.3.3支持向量机算法 6

96642.3.4神经网络算法 6

50422.3.5聚类算法 6

153732.3.6协同过滤算法 6

31448第3章精准营销策略制定 6

111523.1市场细分与目标客户选择 6

215203.1.1市场细分原则 6

257973.1.2市场细分方法 7

95913.1.3目标客户选择 7

57943.2营销策略组合 7

179943.2.1产品策略 7

58963.2.2价格策略 7

25893.2.3渠道策略 7

132223.2.4推广策略 7

221743.3营销活动策划与执行 7

223133.3.1营销活动策划 7

1603.3.2营销活动执行 7

32393.3.3营销活动评估与优化 7

29245第4章广告效果评估指标体系 7

316564.1广告效果评估的基本概念 7

274754.2常见广告效果评估指标 8

23664.2.1曝光量与量 8

303794.2.2率（CTR） 8

284214.2.3转化率 8

167754.2.4成本效益比（ROI） 8

243264.2.5用户留存率 8

123924.3广告效果评估指标体系构建 8

173624.3.1确定评估目标 8

90414.3.2选择评估指标 8

261914.3.3构建评估模型 9

114724.3.4设定权重与评分标准 9

202364.3.5持续优化与调整 9

23182第5章率优化 9

100075.1率影响因素分析 9

254085.1.1用户因素 9

155315.1.2广告因素 9

279415.1.3网站因素 9

128545.1.4环境因素 9

310985.2率优化策略 9

211125.2.1创意优化 10

93565.2.2定向优化 10

68725.2.3网站优化 10

100595.2.4时间优化 10

217915.3率优化案例分析 10

119185.3.1案例一：某电商平台的广告率优化 10

92645.3.2案例二：某在线教育机构的广告率优化 10

321075.3.3案例三：某金融产品的广告率优化 10

17285第6章转化率提升策略 10

151796.1转化率影响因素分析 10

305716.1.1用户群体定位 10

50286.1.2广告内容创意 11

236436.1.3广告投放渠道 11

154886.1.4用户行为路径 11

301796.1.5用户体验优化 11

251426.2转化率优化策略 11

86926.2.1用户分群策略 11

107606.2.2广告创意优化 11

316386.2.3投放渠道调整 11

190676.2.4用户路径优化 11

205636.2.5用户体验改进 11

285796.3转化率优化案例分析 11

96866.3.1案例一：某电商平台转化率提升 11

48076.3.2案例二：某教育机构转化率优化 11

311136.3.3案例三：某品牌服饰转化率提升 12