2024年小红书《听劝改造家》招商通案.doc

2024年04月营销中心

LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE

超9亿次300万篇

“听劝”入选小红书

《2023年度生活趋势观察报告》

三大关键词之一

#听劝相关话题浏览量

（小红书2023年全年）

#听劝相关笔记数

（小红书2023年全年）

“听劝”本质是一种陌生人彼此信任关系

的集结，在互联网原子化时代，延神出了

小红书的用户很听劝！一种新的社交关系，更构建了虚拟世界里

的真诚与安全感。

小红书每一篇关于“听劝求助”笔记，平均会收到43.9个陌生人的善意回答

家居家装家居家装相关内容在小红书上超高频出现

【家居家装】话题笔记1039万+条

增长147%

42亿次129亿次

近一年家居改造有哪些信誉好的足球投注网站大趋势

#装修灵感库浏览量

#我的装修日记浏览量

“家电”品类用户进入小红书首

2.8亿次个行为是有哪些信誉好的足球投注网站的占比达到86%，

在所有品类中排名第一

【家居家装】小红书有哪些信誉好的足球投注网站规模第5

#装修改造#家居灵感#装修风格话题词曝光量

小红书成为用户消费决策的重要阵地

LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE

实用主义，生活必需

26.8亿次浏览

精装房、老破小、家庭区域改造，成为当代家装潮流方式之一

28.7亿次浏览

体验升级，情感需求

年轻人注重空间提供的情绪价值，追求把家打造成幸福感的灵魂居所

LOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFELOVEYOURLIFE

家居改造试错成本高，听人劝益处多多

“听劝”——借鉴别人成功经验、给装修带来灵感、不踩雷！

645.6万次浏览

家居家装“听劝式”营销模式优势

听劝体让品牌和消费者成为朋

友，恰好契合小红书社区文化

真实生活改造场景下的产氛围，打破网友之间陌生感。

品种草，直达需求与痛点，

大大缩短消费决策路径。

参与式营销方式更能贴近

消费者，了解需求和偏好，

建立情感价值连接。

IP价绍

以“听劝”开启一场真诚对话，卷入设计师、博主和用户，爆改不同系列房屋场景

助力品牌对消费者的强心智占位及种草转化，和消费者成为真正朋友

理论

专业干货

?过来人的方法论设计师内容产出：超实用的空间

改造思路、趋势思考等

实操

解决问题

?设计师改造博主/UGC家博主内容产出：实操经验分享，

官方短片发布等

你学会

了吗？

内容沉淀

?用户求助、共创及分享

UGC征集：免费改造房屋，

掀起共创风潮

内容基于用户真实改造需求场景：精装房、老破小、家庭区域（卧室、厨房、餐厅、卫生间）等

设计师专业干货，给权威发声机会

[听劝改造指南][爆改样板间][听劝上岸攻略]

蜜桃小姐姐Geek小哥哥潮流情报官城市情报官新品薯国货情报官

@独立设计师小开@草三冉CSR@设计师大聪明@设计师_Aaron@空间设计｜杨桃@晓.WSPACEDESIGN

@毛豆很深沉（黑盒子设计

礼物情报官零食情报官萌宠幼儿园辣妈成长日记好好玩情报局娱乐制造机

@Ryan王恒@设计师张威@设师）@奈田小发

@设计师slisian

内

容

话

美与实用兼顾套路化设计方案共享最前沿的设计理念和思潮

eg：绿色、环保、自然

eg：餐厨一体设计、收纳空间的规划

可合作品类：节能家电、空气净化器、冰箱，扫地

可合作品类：洗碗机、微蒸烤一体机、净饮机等

机器人

题

示

例

输出最实用的空间改造思路

可合作品类：厨电、洗烘套装、智能一体化家居、

全屋智能、洗碗机

表达最个性的装修态度风格

eg：个性大爆炸，悦己成风

可合作品类：艺术类家居、灯具、黑胶唱片机

[听劝改造指南][爆改样板间][听劝上岸攻略]

户型调整、老破小改造、精装房装修等内

容

亮

点

品

牌

利

为你的好睡眠买单

益

干净舒服便是满足

有它在，你可以任性

设计师亲自操刀，改造博主/粉丝家

给用户“抄作业”思路

[听劝改造指南][爆改样板间][听劝上岸攻略]

基于用户房屋改造的高热需求类型，每期选择其中一种能代表改

求的明星/博主，邀请设计师改造明星/博主家

[局部改造]真香：网友更倾向于对卧室，客厅、厨房、阳台、餐厅场景一键美颜

?卧室，客厅、厨房场景成「美颜」TOP3?客厅、阳台、餐厅场景为23年改造热门TOP3

?站内有哪些信誉好的足球投注网站趋势

[听劝改造指南][爆改样板间][听劝上岸攻略]

由博主改造需求痛点的生活、情感

切入，讲述设