bilibili知识区《她说》女性向IP招商方案.doc

她说

HERVOICE

B站全新年度女性圈层IP招商方案

哔哩哔哩知识区自制出品

HERB站上的VOICE

她

B站女性用户占比B站女性消费频次

近50%同比增长超40

%

围绕「她」的声音产生上亿量级话题讨论「她经济」强势崛起，女性用户消费边界持续拓宽

#女性文学#职场女性#孕妈女性#女性历史

※数据来源：B站DMP数据中台（2024.10）

HERVOICE

她们因多元

，

兴趣同好无数的她们，因众多兴趣圈层「链接彼此」

在此

汇集

「她的同好」与更多同路人相遇

社交健康圈层

#livehouse穿搭#livehouse妆容#五禽戏#八段锦#金刚功#吧唧#流麻#镭射票

276%近一年“livehouse”

投稿同比增长

#她们一起

Livehouse

102%近一年年“养生”

视频播放量同比增长

#她们一起

脆皮人修炼

213%近一年年“谷子”

视频播放量同比增长

#她们一起

欧气吃谷人

※数据来源：B站DMP数据中台（近一年2023.11-2024.11）

HERVOICE

她们的身影

，

穿梭于在形色不同领域各自绽放、温柔生长

各行

各业

激起「她的声音」浪潮

女性诗人/作者金牌律师

@余秀华

@刘思远

搞笑整活UP

知名健身UP主@拉宏桑

两性专家

@帕梅拉PamelaReif

@沈奕斐

HERVOICE

她们表达与

，

倾听在柔软而坚定对话中「她的能量」同频自生

娓娓

围绕“女性”议题

站内高播放高互动相关视频类型——

道来

+98%+47%

#女性对谈

近一年

相关视频播放同比

#女性圆桌

近一年

相关视频播放同比

HER她们打破VOICE

，由细分议题走向公共叙事，「她力量」娓娓道来性别桎梏

表达

从个体故事到多元群像，女性营销进入nextlevel

x

态度

女性关爱

近一年站内

内容指数同比+76%

播放量同比+105%

「不简单女生公益计划」

公益叙事

关爱女性群体

B站公益「在行动」

社会价值

#1#2#3

她

少女时代中女时代

熟龄时代

由外化至内里，沿人生步调找寻「她」

少女的

她

在成长与探索中

的困扰发问

#职场

#社交

《女性晋升紧箍咒——聚焦女性职场晋升之困》

《同工不同酬——揭开职场性别薪酬差距的真相》

#身体

《我要是再美一些就好了》

《你的身材焦虑，不来源于你》

《探寻“她”的身体小秘密》

《来自身体的roomtour》

中女的

“你需要同时兼顾好事业和家庭”…

#职场瓶颈

她

#生育焦虑

#衰老加速

“抱团养老的喜与悲”…

#孤寡养老

熟龄的

在独立与责任中

“你应该在更适合的年龄段生孩子”

的困扰发问

#健康困扰

#科技鸿沟

她

“跟不上时代步伐的老人”…

在接纳与蜕变中

的困扰发问

沿人生步调找寻她

B站2025年全新女性圈层IP

传递品牌精神内核同时，强化与消费者之间的情感链接

带来真正站在女性立场下的价值表达

与她同频

情绪引爆

造高点

与她共语

多维输出

立心智

全女局畅聊企划

予她呵护

链接线下

跨场景

年度情绪影片

粉红公益小展

她说

HERVOICE

年度规划（拟）Ep.1｜3.8妇女节Ep.2｜520/母亲节Ep.3｜七夕Ep.4｜双旦

造情绪共鸣聚内容热度立深度连接

年度

情绪影片

#别拿年龄定义我#不止是妈妈更是发光的自己#爱心照不宣#送自己一份美丽

#月经无需隐藏#我的同岁妈妈#取悦自己是头等大事#偏要爱自己

Online

线上

内容

传播

全女局

畅聊企划

代表女性需求发声，女性消费场景人群身份需求产品种草

（女性UP代表+品牌女性创始人+女性听众）

内容聚拢

品牌XB站《她说》情绪影片视频出街、线上主阵地、话题征稿、态度海报等

UP

资源

UP海报发布、UP优质定制视频发布、内容沉淀

Offline

线下

线下

实录

全女局畅聊企划——线下录制（依据品牌需求定制）

深度互动

公益

小展

线下粉色公益小展（依据品牌需求定制）

SNS（B站官方、分区账号矩阵）宣发资源

声量扩散

全站流量产品

#1

少女时代

卫生巾就应该藏起来吗？

胖比瘦差一点吗？

#2

Chapter1情绪引爆

中女时代

家庭比事业只能二选一吗？

她的年度情绪影片

别逼自己做超人妈妈

#3

熟龄时代

晚年无法再次选择勇敢吗？

如何从容面对衰老？

※视觉仅供参考，以实际执行为准

品牌xB站女性UP主联袂演绎「她」气质TVC

自由自我

Chapte