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FIAT_菲亚特品牌手册.ppt

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GuiadeBrandingDezembro2019

ESTAéANOVAFIAT.ASDIRETRIZESCONTIDASAQUIVISAMINSPIRARSUACRIATIVIDADE,N?OLIMITá-LA.

04ESTRATéGIA05?O?que?é?Branding?06?Estratégia07?Propósito09?Nosso?jeito?de?ser13?Nosso?jeito?de?fazer17?Posicionamento18?Nosso?jeito?de?falar19?Plataforma?de?Branding44FIAT?ag45?área?de?arejamento46?Tamanhos?mínimos47?Aplica??es49Varia??es50?Usos?incorretos51?Orienta??o52?Fundos?fotográ?cos53?Exemplos?de?uso20UNIVERSOVERBAL55UNIVERSOVISUAL21?Elementos22?Voz?da?Marca57Cores23?Tom?de?voz58?Tipogra?a?títulos63?Tipogra?a?textos65?Marca?em?textos67?FIAT??ag?em?textos68?FIAT??ag24?Diretrizes?de?conteúdo25?Voz?na?prática26?Território?de?palavras69?Patterns70Varia??es27MARCA72?Exemplos?de?aplica??o75?FIAT?hipergrá?co76?Exemplos?de?aplica??o77?Dire??o?fotográ?ca78?Exemplos?de?comunica??o28Marcainstitucional29?Marcas?incorretas30?Aplica??es32Varia??es33?Usos?incorretos34?Orienta??o35?área?de?arejamento36?área?de?arejamento?reduzida37?Convivência?com?Outras?Marcas38?Tamanhos?mínimos39?Exemplos?de?aplica??o40?Usos?incorretos?de?tagline41?Fundos?fotográ?cos

ESTRATéGIA

OQUEéBRANDING?Uma?Marca?é?como?uma?pessoa.?Possui?características?próprias?que?a?distinguem?de?todas?as?outras.?Por?isso,?quanto?mais?distinta?for?sua?Voz,?seu?jeito?e?sua?atitude,?melhor?e?mais?única?ela?se?torna.?E?para?fazer?da?FIAT?uma?Marca?cada?vez?mais?forte,?importante?e?admirada,usamos?o?Branding.Brandingestáemtodososlugares:nas?a??es?sociais?e?culturais,?na?comunica??o?interna,?publicidade?e?propaganda,?treinamentos,?rela??es?com?público?e?investidores?etc.?As?estratégias?de?Negócio,?Marca?e?Comunica??o?devem?estar?alinhadas?em?todos?os?pontos?de?contato.Brandingéumaferramentadegest?oquealinhaasestratégiasdeNegócio,MarcaeComunica??o.

ESTRATéGIAMARCAEstrutura?a?Plataforma?da?Marca:?a?Marcaé,?faz?e?fala.?Os?objetivos?principais?s?o?gerar?diferencia??o?para?o?negócio?no?longo?prazoe?Guiar?a?comunica??o?da?

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