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体育直播受众购买意愿研究

摘要

在全民体育日益普及的今天，人们参与体育的热情高涨，而且随着移动端的发展，利用移动设备观看网络上的体育直播成了人们的一大乐事。体育直播所创造的高点击率，促使黄金的直播时段愈发变成广告营销、产品推销的好机会。然而观看直播的人，其心思是在看比赛还是在看广告上，大家又是否会因此而产生购买行为，这又恰好成为各大体育直播平台值得关注的问题，广告收入作为的一大盈利手段，对体育直播平台的发展有着重要意义。

本文旨在研究体育直播平台的广大受众的购买意愿，以感知价值和信任作为中间变量，就其娱乐性、互动性和社会临场感与用户在体育直播期间的购买意愿的关系开展研究。研究中采用问