市场营销学说课及教学设计 营销环境分析说课稿(附教案).pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

市场营销学说课及教学设计营销环境分析

说课稿(附教案)

营销环境分析说课稿

教材分析

本课程所用教材为教育部推荐之?市场营销学?第四版，内容系统全

面。

根据“职业能力导向〞的指导思想，将教学过程重新整合为四大模块

——营销理念形成、分析营销时机、开发营销战略、规划营销策略。

本堂为模块二的第一课，即要衔接模块一，对学生进行营销理念的进

一步强化，又要引领模块二，启发学生开掘营销时机的兴趣与灵感，

因此，选用了一组案例来引课，希望以此强化学生的营销思维方式

学情分析

英语及商务类课程专业的学习，对专业根底课有一定适应能力，且培

养了相对较好的学习习惯

但仍未摆脱文化课学习的习惯与思维方式，同时，知识根底的局限、

对市场状况了解的缺乏及实际工作经验的缺乏，阻碍学生对书本知识

的理解与掌握。

执教课题营销环境分析

本节课特色与创新之处

本节课特色是运用了一组三个案例〔其中包含一个多媒体案例〕，其

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

中反面案例两个，正面案例一个。

创新之处为重新整合了本课程的教学内容，引进模块式的教学方法，

使课程的系统性更强，整体思路更为清晰。

由于?市场营销学?是一门时效性很强的课程，尤其是选用的案例及一

些教学素材，需要即时的更新。

本课程还引用了经我校课题研究验证的成果——“任务教学法〞布置

课后思考题，延续课堂讨论的案例，使其举一反三，以供下堂课进行

课堂交流，并且自然过渡到“学生为中心〞的教学模式。

本节课与学生所学专业实际的结合程度?市场营销学?作为一门边缘

学科，及其在企业经营中的核心位置决定了其与商务英语专业学生所

学的专业实际结合程度较为密切。

营销环境分析教学设计

教学

目标

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

了解营销环境的六个因素：人口因素、经济环境、自然

环境、科技环境、法律环境、社会文化环境，对于营销决策的影响。

教学重点难点

教学重点：通过案例学习六种营销环境因素对于营销决

策的影响

教学难点：该六种均为宏观营销环境因素，与学生们的

生活没有直接联系，理解起来需要时间

教学用具

与器材

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

多媒体、电脑及投影设备

教学方法

案例教学法、讲授法、任务教学法

板书

设计

使用PPT课件

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

教

学

过

程

**回忆学过的重要理念：营销的核心——满足消费者需

求