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体育运动品牌鞋.pptVIP

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体育运动品牌鞋耐克的广告策略及方法目标市场策略:耐克建立了一种金字塔的推广模式,处在金字塔最顶端的是国家级的运动队,接着是专业运动员,再就是运动爱好者,最下面的是普通消费者。其核心是以专业体育用品市场来引导大众市场品牌形象:酷媒体策略:电视,杂志,地铁,体育赞助,网络广告语:Justdoit!阿迪达斯的广告策略及方法目标市场策略:金字塔型的品牌推广模式。首先,该品牌吸引了许多想出成绩的运动员,其次,激发了更多潜在消费者———周末探险者和业余运动员的需要。在这个层次上,真正能满足需求的产品和口碑传播起了关键作用。第三,上述运动员的品牌偏好逐渐渗透到一般普通健身者群中,而这却是一个最大的消费群体。品牌个性:高科技媒体策略:电视,杂志,户外,赞助,报纸,灯箱,广告语:impossibleisnothing李宁广告策略及方法目标市场策略:中国中高阶层的年轻人士以及青少年。这一代人参加体育活动主要是为了娱乐和休闲目的,而不是竞赛品牌个性:出乎意料、激情、自信媒体策略:电视,杂志,报纸,网络,户外广告语:一切皆有可能品牌的异同耐克与阿迪达斯都是国际品牌,而李宁是中国本土的第一体育用品品牌,但随着耐克,阿迪达斯进军中国,李宁也不断的加快品牌国际化的进程。添加标题耐克,阿迪达斯的市场推广方式相同:都是采用金字塔型的品牌推广模式。添加标题耐克,阿迪达斯把产品价位定在人民币500到1000元之间,主要在大城市开展业务,如北京、上海和广州,而李宁专注于售价在200元-500元的产品,除了在这些大城市,还在中小城市开展业务添加标题

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