2025bilibili品牌企划《90婚介所》招商通案.ppt

哔哩哔哩·90年番系列90租房所//90婚介所//...2024-2025品牌企划年番升级哔哩哔哩营销中心｜2024.10

bilibili90系列打造针对GEN-Z的一系列生活指北bilibili·90系列是哔哩哔哩出品的品牌企划年番针对90、00后GEN-Z涵盖“衣食住行、生活情感到自我价值”的一系列“生活指北”90既是年龄的指代,也是态度的主张“90后及00后出生的两代人”“不需要百分百的完美，我的人生90分刚刚好”

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GEN-Z庞大的人群基数与消费潜力逐渐成为掌握时代话语权的风暴中心亲密关系困局TA们享受独立，但也渴望联结不断创造特色的联结方式普通人生哲学他们乐于接受这种“优化”过的联结但63%的TA们仍然感觉孤独普通不意味着平庸做“有点东西”的普通人开始影响社会的90及00后孤独感来源于亲密关系的缺乏普通人生意味着欢迎“失败”对理想人生没有标准答案TA们是深度亲密关系的渴求者与弱能者旁观婚恋情感代餐“无用”也是一种美普通人生意味着ü90后具备庞大的人群基数，占中国用创造不断“重写日常”总人数17%“真实为王”“即兴一代”ü90及00后进入职场并展现出较强的购买力发疯文学祛魅前行恶心穿搭人均确诊鸽王/口嗨/三秒钟热度...即兴的背后是时刻自我更新的身份认知üTA们的生活方式及主张逐渐影响趋势与潮流当下的感受比什么都重要“文化回环”“用消费表达立场”华流才是顶流传统文化的价值被认可八段锦、周易、中医等重返年轻人世界选秀投票明星带货支持原创支持正版品牌的表态也不再局限于slogan任何一种行为，都会被消费者视为一种表达文化水印疯土人情地域特色*数据来源：McCANN：本土文化洞察白皮书“关于中国Z世代的真相”

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