博士伦抖音品牌营销.ppt

博士伦奥澈Y23抖音品牌营销开创行业营销新范式

案例简述2023年，博士伦旗下高端隐形眼镜品牌奥澈首次登陆抖音，通过「冬滑雪」「夏音乐」双圈深入，传递「不适不配」奥澈品牌精神，完成高端隐形眼镜普适化种草。博士伦奥澈冬季合作SKI冰雪电音嘉年华，围绕「滑雪+音乐」16小时极端场景深度种草；夏季延续音乐圈层品牌热度，借势当季热门综艺《中国说唱巅峰对决》冠军艾热AIR的新作品《ULTRAULTRA》，在抖音打造一场民间版说唱巅峰对决#不适不配rap挑战赛。联动超头博主@Thurman猫一杯及五大垂类种草达人，向不适开战，深化品牌精神和产品卖点传递，引爆品牌抖音首秀。

项目背景PART01

项目背景博士伦奥澈抖音首秀2023年，博士伦奥澈向抖音平台发起攻势，利用品牌往年在滑雪圈层积累的品牌印象，进一步拓宽圈层，扎实品牌认知，步步为营，帮助品牌站稳抖音营销第一步。隐形眼镜透片行业品牌营销范式缺失由于品牌隶属于医疗器械行业，无法形成站内完整种销闭环，透明镜片产品卖点难以传达。抖内隐形眼镜透片行业营销系统缺失，行业巨头缺位，多数品牌处于病急乱投医阶段，急需一种清晰有效的行业营销模式完成抖内品牌营销。

项目目标PART02

项目目标引爆品牌声量，跻身抖音平台，提升品牌有哪些信誉好的足球投注网站01深化产品教育，有效种草占据消费者心智02

项目挑战PART03

项目挑战首次亮相品牌在抖音平台首秀，如何拿捏平台玩法，快速树立品牌形象？产品认知相较于较美瞳，隐形眼镜透片视觉传达感知弱，如何在让用户直观感受到产品的极致功效？行业限制医疗器械行业营销限制严苛，审核难度大，如何玩出花样突破流量困局？人群潜伏目前抖内高端隐形眼镜透片显性用户体量小、分布粉尘化，如何挖掘潜力消费者？

项目洞察PART04

项目洞察02圈层热度可借势每月雪动季，抖音平台在此期间滑雪爱好者声01产品诠释待升级量骤起，且热度逐年攀升，继续击穿滑雪圈层，有助于品牌打响抖音营销第一枪品续雪，已将「强效」产品力通过极端环境传达给消费者，但无法完美诠释产品“16小时「长效」水润”的极致卖点03兴趣场景巧拓展雪音好度最高。冰雪运动叠加音乐场景，在使用场景上拉长产品单日使用时长，进一步扩大人群圈层，对潜力消费者进行挖掘*数据来源：巨量算数，近3年「滑雪」关键词综合指数，「滑雪」人群兴趣偏好

项目目标受众PART05

项目目标受众24-40岁隐形眼镜用户乐于尝试新鲜事物追求极致生活体验相信先进技术会带来更好的体验并愿意为高品质生活付出相对高成本LivetheULTRALife

项目策略PART06

项目策略2月8月冬季x滑雪夏季x音乐KEY「白天滑雪晚上蹦迪」的极端场景下普通隐形眼镜带来的的一切不适问题MESSAGE依然保持16小时长效水润奥澈零容忍从「极端场景」延展到「日常生活场景」，从深耕「产品特性」进阶至彰显「品牌态度」场景破圈XX生活场景品牌态度极端场景产品特性种草达人稳住基本盘，两大兴趣圈层达人辐射更多潜在消费者人群破圈种草KOL滑雪KOL种草KOL音乐KOL从超头达人到普通用户，从全民触达到全民入局，裂变式爆发全抖声量流量破圈「星-品联动」组合拳击穿「星-品-挑」逐层渗透

项目策略2月8月冬季x滑雪夏季x音乐首创PASS种投策略模型，承载创意稳着陆PRODUCT-PLACEMENTACCOMPLISHINGPASS10%30%30%产品曝光指数种草有效指数产品曝光形式及时长｜产品曝光完播率有效种草完播率｜观众契合度｜评论关联性SEARCHING有哪些信誉好的足球投注网站兴趣指数SPEND30%投放价值指数有哪些信誉好的足球投注网站词激发｜有哪些信誉好的足球投注网站增长贡献度有效种草成本｜有哪些信誉好的足球投注网站激发成本

项目核心亮点PART07

项目核心亮点滑雪冬季立足冰雪运动种下音乐的种子合作SKI冰雪电音嘉年华KOL戴上产品现场打卡体验严酷环境下16小时长效舒适发布「白天滑雪晚上蹦迪」实测视频见证产品实力的同时将音乐元素预埋入用户心智音乐

项目核心亮点紧扣抖音热门内容突破行业限制造热点结合隐形眼镜行业新增热点内容利用campaign期热门综艺《中国说唱巅峰对决》及冠军艾热AIR新作品《ULTRAULTRA》借势打造#不适不配rap#抖音全民挑战赛超头博主下场共创，制造全抖热点项目总曝光3.18亿，突破三品一械行业流量困局

项目核心亮点夏季深耕音乐圈层借热点玩裂变KOL内容紧跟热点及用户喜好根据产品卖点改编热门RAP单曲产品无痕植入娱乐中完成种草创意达成统一