大学广告学考试试题附答案.docx

精选文档

大学广告学考试试题附答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告学作为一门独立的学科，最早起源于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：A

2.广告的主要功能不包括以下哪一项？

A.传递信息

B.促进销售

C.娱乐大众

D.塑造品牌形象

答案：C

3.以下哪个理论不是广告效果评估的理论？

A.AIDA模型

B.DAGMAR模型

C.品牌资产模型

D.马斯洛需求层次理论

答案：D

4.广告创意过程中，以下哪个步骤不属于创意发展阶段？

A.信息收集

B.创意构思

C.创意评估

D.创意实施

答案：A

5.广告媒介选择的主要依据不包括以下哪一项？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.广告主的个人喜好

答案：D

6.以下哪个不是广告文案的构成要素？

A.标题

B.副标题

C.正文

D.插图

答案：D

7.广告中使用“最”、“第一”等绝对化用语是被哪个法规所禁止的？

A.《广告法》

B.《反不正当竞争法》

C.《消费者权益保护法》

D.《产品质量法》

答案：A

8.以下哪个不是广告中常用的心理诉求策略？

A.恐惧诉求

B.幽默诉求

C.权威诉求

D.逻辑诉求

答案：D

9.广告代理制中，以下哪个角色不直接参与广告创意和制作？

A.广告主

B.广告公司

C.媒介公司

D.广告审查机构

答案：D

10.以下哪个不是广告效果的衡量指标？

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.市场份额

D.广告预算

答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

11.广告策划的主要内容包括哪些方面？

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：ABCDE

12.广告创意的基本原则包括哪些？

A.原创性

B.相关性

C.简洁性

D.吸引力

E.可执行性

答案：ABCDE

13.广告媒介的类型主要包括哪些？

A.印刷媒介

B.电子媒介

C.户外媒介

D.网络媒介

E.直邮媒介

答案：ABCDE

14.广告法规的主要作用包括哪些？

A.保护消费者权益

B.规范广告市场秩序

C.促进广告业健康发展

D.维护社会公共利益

E.限制广告创意自由

答案：ABCD

15.广告效果评估的方法包括哪些？

A.实验法

B.调查法

C.观察法

D.内容分析法

E.案例研究法

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10分）

16.广告是一种商业行为，与艺术无关。（）

答案：错误

17.广告的目标受众越广泛，广告效果越好。（）

答案：错误

18.广告创意必须完全基于事实，不能有任何夸张或虚构。（）

答案：错误

19.广告法规的制定和实施，限制了广告的创意自由。（）

答案：错误

20.广告效果评估的目的，是为了衡量广告投入的经济效益。（）

答案：正确

四、简答题（每题10分，共20分）

21.简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括：市场调研与分析、确定广告目标、制定广告策略、选择广告媒介、制定广告预算、创作广告作品、广告投放与执行、广告效果评估与反馈。

22.简述广告创意的基本原则。

答案：广告创意的基本原则包括：原创性原则，即创意应具有独特性和新颖性；相关性原则，即创意应与广告目标和信息紧密相关；简洁性原则，即创意应简洁明了，易于理解和记忆；吸引力原则，即创意应具有吸引力，能够引起受众的注意和兴趣；可执行性原则，即创意应具有可操作性，能够在实际的广告制作和投放中得以实现。

五、案例分析题（15分）

23.某化妆品公司计划推出一款新的护肤产品，目标受众为2535岁的都市女性。请根据广告策划的流程，为该产品制定一份广告策划案。

答案：广告策划案应包括以下内容：（1）市场调研与分析：分析目标受众的需求、偏好、消费习惯等，以及竞争对手的市场表现和广告策略。

（2）确定广告目标：明确广告活动的目的，如提高品牌知名度、促进产品销售等。

（3）制定广告策略：根据市场调研结果，确定广告的诉求点、创意方向和传播方式。

（4）选择广告媒介：根据目标受众的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介，如社交媒体、时尚杂志、电视广告等。

（5）制定广告预算：根据广告目标和策略，合理分配广告预算，确保广告投放的效果和效益。

（6）创作广告作品：根据广告策略和创意方向，创作吸引人的广告文案和视觉设计。

（7）广告投放与执行：按照广告计划，执行广告投放，并监控广告效果。

（8）广告效果评估与反馈：通过市场调研、销售数据等方式，评估广告效果，并根据反馈调整广告策略。

六、论述题（20分）

24.论述广告在现代社会中的作用和影响。

答案：广告在现代社会中扮演着多重角色，具有广泛的作用和影响：

（1）传递信息：广告是信息传播的重要渠道，通过广告，企业可以向消费者传递产品信息、促销活动等，帮助消费者了解市场和产品。

（2）促进销售：