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汽车车展策划方案

【篇一：车展策划方案】

“互动、安心、参与”主题车展策划方案

策划人：李丹彭斐

第一部分

背景分析

2005年，中国汽车市场一方面产销量快速回升，另一方面汽车行业的利润整体下降，中国汽车业可谓进入到平稳发展状态。2006年是“十一五”的第一年，国家的各项规划都将全面铺开，在汽车市场上，以拉动内需实施“稳房促车”的宏观消费政策尤为重要。由于汽车产业是国民经济的支柱产业之一，随着扩大内需的实施，汽车市场特别是私家车市场将会获得很好的发展。

而目前陕西汽车市场的发展却存在着不少的问题：由于新车销售增长迅速，在价格上采取不正当竞争，导致汽车市场价格较乱；汽车维修经营行为不规范，有的使用假冒伪劣配件维修车辆，不按技术标准规范作业，漏项、减项操作严重，社会反响较大等。而出现这些不良情况有极大部分是由于企业与消费者在沟通和交流渠道上出现问题而造成的。因此，媒体利用自身的宣传优势，积极利用开办车展等一系列活动来促进企业与消费者之间进行全面、深入的相互认识与交流是形势所趋。

车展可以为消费者带来新的刺激，使消费者的消费欲望加强，为汽车市场掀起不小的高潮来。其次，《渭南日报》的周刊栏目——《车行天下》自开办以来，在引导社会消费理念、宣传国家政策法规、整体规范汽车市场秩序等方面取得了不小的成绩。策略定位：

2006年汽车市场仍有很大的潜力，消费者购车的心理在私家车增多的情况下加速膨胀，这是有利于市场的因素。但是，一系列汽车相关政策颁布或正在制定过程中，为市场增添了不确定因素。，加之陕西汽车市场不够规范，还有很多隐患。

由此，我们的这次车展将围绕“互动、安心、参与”的主题展开。希望借助媒体的宣传与桥梁作用，利用车展为汽车消费带来一个正确的理念导向，引导汽

车消费，宣传企业的理念与文化，而最主要的则是要让消费者与企业之间有一次良好而深入的沟通，以共同促进本市汽车市场的健康发展。时间安排：

布展时间：9月15号——9月21号展会时间：9月22号——9月25号

车展时间避开暑假旅游假期。选择在9月第3个周末，是保证消费者能够在假期之后，观看到此次车展，保证车展的到会人数以及媒体对于车展的宣传效果。

展会地点：市体育场、体育馆任选其一，未定。

主办单位：渭南日报社

承办部门：渭南日报社广告部

展会主题：

互动、安心、参与。

展会口号：

“距离，其实并不遥远”

“心车，才贴心”

——只要读懂你的心，我们可以更贴心

展会目的：

1、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力，为本市的汽车市场升次温。

2、促进消费者与企业的沟通与交流，强化媒体的宣传作用。

3．加强企业与媒体之间的合作与交流，共同为规范本市的汽车市场做出努力。

第二部分

展会前期：

1、在《渭南日报》以及户外广告媒体上进行宣传，告知市民展会活动的时间、地点、内容等相关信息。

2、9月15号——9月17日

★确定参展企业，邀请与会嘉宾以及专业的选车顾问★置办展会硬件设施如大气球、横幅、展板、充气球等。

★划分各企业的展位具体地点，定出展位分布图，并制作一个展位分布图，并将图发放给各企业。

3、9月18号——9月21日

★对展会整体进行组织规划，搭建展会场地，升挂宣传用大气球、横幅等，引起市民注意。

★在展会地点，各企业进行搭建和布置自己的展位，并根据自身需要准备在展会中的所需物品。

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4、天津浩特瑞展览有限公司

天津浩特瑞展览有限公司于2011年2月正式成立，隶属于百瑞国际会展集团有限公司，注册资本2000万元人民币。主要业务以开发国内外各类展会，展会主办、承办、展会招商、展会策划、广告代理、展览工程为主。同时开展公关传播、模特经纪、活动策划、活动执行、业务咨询等业务，为展览相关行业提供全面细致的服务。

公司主要承办“天津车展”、“汽车零配件展”、“特色商品展”、“秦皇岛国际旅游节”等题材的展会，着力打造城市品牌展会，大力发展会展经济，全面带动地方会展相关产业的发展为主要任务，争取用3—5年的时间把“天津浩特瑞”打造成为业界的知名公司。我们愿与各界朋友进行广泛真诚的合作，积极进取、实现共赢、共同发展、共创未来！

5、飞越文化

（广州市飞越文化传