口腔护理产品创新年度分析报告2024.docxVIP

TableofContents

欧洲、中东与非洲 6

欧洲：创新不可或缺 7

数据1:欧洲：口腔护理新品（按新品类型区分），2019-2024年 8

欧洲：新一代天然产品 10

数据2:欧洲：带有天然宣称的口腔护理新品，2018-2024年 11

中东与非洲 13

亚太地区 14

亚洲：持久性势头强劲 15

亚洲：含有益生菌的新品滋养口腔微生态 17

数据3:亚洲：带有益生菌宣称的口腔护理新品，2018-2024年 18

澳大利亚与新西兰：速效配方受到瞩目 20

美洲 21

北美：高端化趋势 22

数据4:北美：口腔护理产品价格（美元），2019-2024年 23

北美：消费者仔细审视产品成分表 25

数据5:北美：含有羟基磷灰石的口腔护理新品，2019-2024年 26

拉丁美洲：环保创新 28

数据6:拉丁美洲：带有环保包装宣称的口腔护理新品，2018-2024年 28

我们观察到的趋势

欧洲、中东与非洲：重新上市产品与天然成分主导

天然成分的趋势并未消退，但品牌有机会从阿育吠陀疗法中获得灵感，从而实现差异化。欧洲新品发布数量也在下降，因此品牌需要创新，以满足消费者对新颖产品的需求。

亚太地区：关注活性成分和持久性

消费者了解口腔微生态对整体健康和身心健康的影响，因此对含有益生元和益生菌成分的口腔护理产品兴趣增加。

亚洲口腔护理品牌通过创新持久宣称，满足消费者希望最大程度地使其口腔护理流程发挥影响的愿望。

美洲：高端化与怀疑情绪的冲撞

由于北美消费者优先考虑口腔健康，并愿意为价格昂贵的产品斥资，从而避免开销更大的专业牙科护理服务，口腔护理行业正在迈向高端化。

为了证明价格合理，品牌需要证明其在常见宣称之外的价值，并考虑与牙医合作以提升可信度。

我们在本次回顾中选出的最具创新性的新产品

天然精油

天然精油

RinganaFresh牙齿精油（RinganaFreshToothOil）拥抱油漱法（即将油含在嘴里漱口），其配方含有天然成分（如麦卢卡油、红没药醇和姜黄精粹），可促进伤口愈合、对抗炎症和细菌。

牙齿科技

NVR上扬益生菌酵素牙膏含有益生菌成分，可平衡口腔微生态并清新口气。这款牙膏采用微胶囊包裹技术，以保持成分有效性。

美容与口腔护理相结合

美容与口腔护理相结合

Moon牙齿美白与唇部提亮膏（MoonTeethWhitenerLipBrightener）

将美容产品与口腔护理相结合。这款双头牙齿美白/唇彩产品含有抗氧化复合成分，可轻柔美白牙齿，并利用维生素E来滋润唇部。

其他创新性新产品

小众成分

小众成分

VaySpilanthes漱口水（VaySpilanthesMouthwash）是截至2024年7月的一年中仅推出的4款含有金纽扣——一种被认为有助于缓解口腔干燥的亚马逊花类成分的口腔护理产品之一。

针对“设计控”消费者

MittelDoctor最佳印刷色牙刷（MittelDoctorBestMediumToothbrush）与

彩通（Pantone）合作推出主打2024年彩通代表色——柔和桃色（PeachFuzz）的牙刷，面向“设计控”口腔护理用户。

本地化

本地化

OlaCyclebyOlaBamboo加拿大软枫木牙刷（OlaCyclebyOla

BambooSoftCanadianMapleWoodToothbrush）是首款完全由加拿大制造业废弃物制成的牙刷。这款牙刷的手柄可生物降解。

欧洲、中东与非洲

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欧洲：创新不可或缺

行业动态变化使创新成为必要推出新产品能够吸引人们的关注，消费者数据也证实了

行业动态变化使创新成为必要

推出新产品能够吸引人们的关注，消费者数据也证实了人们对新品的兴

趣，但口腔护理品类未能满足这一需求，因为品牌一直关注重新推出更优惠的产品。

然而，开发全新的产品比以往任何时候都更重要。AI（人工智能）缩小了大品牌和小品牌之间的差距，因为其算法有助于产品创新，并能够帮助打造营销推广活动。AI的出现也缩短了新品研发周期，因为AI可以快速整合分析海量数据。

新品研发方式的改变表明，大品牌和小品牌都需要通过能满足消费者新品兴趣的创新来保持竞争力并实现差异化。

品牌可从其他美容个护品类（即面部护肤品类）中汲取产品形态灵感，并利用AI来探索具有口腔护理功