北交所新消费产业跟踪第四期：“微信小店”官方开启“送礼物”灰度测试，柏星龙等企业上线相关功能.docx

图表目录

图表1：“微信小店”官方宣布正式开启“送礼物”功能 4

图表2：礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息 4

图表3：“微信小店”将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级 5

图表4：全新的“微信小店”，为商家提供了一站式解决方案 6

图表5：2024H1之前的视频号“全家桶” 6

图表6：2024H1之后的微信电商“全家桶” 6

图表7：“微信小店”通过融合社交属性与电商业务，开创了一种独特的购物模式 7

图表8：2023年中国社会消费品零售总额同比增长7.2% 7

图表9：2023年人均消费支出占可支配收入比例回升 7

图表10：中国电商行业新兴力量不断涌入，加速运营模式的创新竞争 8

图表11：中国电商平台可分为传统电商平台和新兴电商平台 8

图表12：不同类型的电商平台在消费决策中介入的环节各有侧重 9

图表13：中国电商市场同比增速放缓，累积的存量市场空间较大 9

图表14：锦波生物微信“送礼物”功能展示图 10

图表15：太湖雪微信“送礼物”功能展示图 10

图表16：康比特微信“送礼物”功能展示图 10

图表17：柏星龙微信“送礼物”功能展示图 10

图表18：北交所业务具备消费属性的企业盘点 11

图表19：北交所消费服务产业企业区间涨跌幅中值为-8.97% 12

图表20：北交所消费服务产业企业的市盈率中值由39.0X降至33.9X（单位：家） 12

图表21：北交所消费服务产业企业总市值由794.91亿元降至749.54亿元（单位：家）1图表22：康农种业、锦波生物、瑞华技术等企业本周涨跌幅居前 13

图表23：北交所泛消费产业PETTM中值降至37.5X 14

图表24：锦波生物、佳合科技等市值涨跌幅居前 14

图表25：北证食品饮料农业产业PETTM中值降至30.3X 14

图表26：康种农业、秋乐种业等市值涨跌幅居前 14

图表27：北交所专业技术服务产业PETTM中值下降 15

图表28：瑞华技术、中纺标等市值涨跌幅居前 15

图表29：中设咨询对外投资设立中国香港全资子公司 16

“微信小店”官方正式开启“送礼物”灰度测试

事件：腾讯将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级

2024年12月19日，“微信小店”官方宣布正式开启“送礼物”的灰度测试，用户可以在“微信小店”购买产品后通过微信窗口直接发送好友领取。

图表1：“微信小店”官方宣布正式开启“送礼物”功能

资料来源：南方日报公众号、华源证券研究所

礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息，只需点击礼物消息，填写收货地址并轻触“收下礼物”，就能正式收下礼物。收下礼物后，用户能在“微信我订单与卡包”查看相关订单。

图表2：礼物接收方会在聊天对话看到礼物信息

资料来源：界面新闻、南方日报公众号、华源证券研究所

2014年5月29日，微信在公众号平台宣布正式推出“微信小店”。它是基于微信公众

平台打造的原生电商模式，引发了行业内对移动电商大战的关注。2020年7月10日，由于不再维护，“微信小店”全面下线。

2020年7月14日，微信小程序推出了“微信小商店”，这是在“微信小店”基础上的

升级版，采用免开发0费用的卖货小程序形式。

2022年，微信上线了“视频号小店”。这是基于视频号平台的一体化电商工具，旨在帮助内容创作者、商家及品牌通过视频号实现电商变现和商品推广。商家可以通过视频号发布商品关联的视频内容，将用户自然引导至商品页面。

2024年8月25起，腾讯重新启用“微信小店”名称，上线新版小程序，将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级。“微信小店”将进一步简化商家入驻流程，升级品牌认证和店铺命名体系，降低入驻门槛及保证金，并支持店铺及商品信息在公众号（订阅号、服务号）、视频号（直播、短视频）、小程序、搜一搜等多个微信场景内流转，助力商家满足用户消费需求。

图表3：“微信小店”将“微信小商店”、“视频号小店”整合升级

资料来源：河南传箭公众号、微信小店官网、华源证券研究所

全新的“微信小店”平台融合了全面的购物相关功能，从商品管理到营销工具，为商家提供了一站式解决方案。平台支持商品分类、个性化货架设计以及全流程订单管理，大幅提升运营效率；同时，通过多成员权限分离与平台客服支持，企业和个人商家均能高效管理店

铺。此外，特色功能如运费险和交易保障认证，不仅优化了用户体验，还增强了店铺的信任度与竞争力。在营销方面，平台引入直播带货和多样化优惠券制作，助力商家通过互动和精准优惠吸引消费者，