媒体渠道梳理与应用(12个传统新媒体).pptVIP

卡制造商－传播模式业务端链接置入业务菜单预置客户端内置业务书签内置传播方式业务组合个性化证券理财业务组合商务秘书业务组合音乐类业务组合手机游戏类业务组合长途沟通业务组合家庭沟通业务组合全球通动感地带神州行音乐类游戏类理财类秘书类沟通类OTA技术证券类业务组合动态化秘书类理财类音乐类游戏类沟通类证券类普通大众潮流前卫朴素务实……业务定制个性化注：通过OTA技术可以通过手机实现移动通信业务下载与更新SD卡分销商－合作伙伴选择手机卖场手机连锁店虚拟店SD卡分销商合作伙伴分销品牌分销覆盖面销售能力分销的品牌类型和数量分销的竞争对手品牌分销渠道类型分销区域覆盖情况分销店面数量销售量/销售额销售管理体系销售团队SD卡分销商－传播模式实体店铺：（实体店铺多为手机连锁、手机专卖店，详细可见手机连锁专卖渠道）虚拟店铺：页面广告产品功能与使用传播店面传播人员传播产品传播企业/品牌形象传播新业务传播，提升知名度产品/业务使用等传播，促进使用销售传播：通过分销商的销售人员优先向客户推荐内置移动业务的SD卡促销活动配合新业务传播进行现场人员促销夹带传播：夹带SD卡内置业务功能与使用宣传夹带移动业务相关宣传产品捆绑促销传播配合业务推广活动可捆绑进行业务体验传播业务推广传播提高产品/业务知名度促进产品/业务使用率业务推广传播提高产品/业务知名度促进产品/业务使用率利用技术更新实现产品/业务的动态化，满足消费者多元化、多变的服务需求；实现个性化、定制化的传播模式；此外，利用人员面对面营销的优势，更准确地把握消费者需求和引导消费者需求，从而达到促进销售的终端传播效果。配合大众传媒的高空传播，利用终端传播与消费者零距离的优势；实现业务/产品地面传播，提升产品/业务知名度的同时，提高产品的渗透率；同时在利用终端进行企业/品牌形象传播，补充了大众传媒传播的不足，巩固其在消费者心目中的品牌形象。高效传播123准确传播4应用小结虚拟卡交易平台toC虚拟卡交易平台toC虚拟卡交易平台传播模式应用小结虚拟卡商虚拟卡交易平台BtoC虚拟卡交易平台指由虚拟数字产品代理商统一管理经营，通过统一销售管理或代理加盟的方式建立销售网络的虚拟电子商务平台，如云网、趣网中国等。CtoC交易平台指由企业提供电子商务交易平台和技术支持，由个人加盟开设网络店铺形式进行零售的网上交易平台，如淘宝网、卓越网等BtoC虚拟卡交易平台CtoC交易平台网络传播成本低更有利于统一规模传播更有利于传播管理网络传播成本低渗透性高传播范围更广泛传播模式业务/产品网络销售网页广告品牌活动广告新业务体验成熟业务促销BtoC虚拟卡交易平台CtoC交易平台结合B2B和B2C渠道筛选合适的合作伙伴网站访问量/交易量交易用户区域分布网站代理卡的类型与品牌交易信用机制交易信用机制传播与销售激励传播与销售相结合用户反馈用户反馈用户反馈网络互动营销利用网络交易平台的互动机制，可以更有效累积和分析消费者数据，更及时掌握消费者需求的变动；结合B2C和C2C的虚拟交易模式，规模化传播的同时实现精细化传播准确传播网络传播具有传统大众化媒体无缝衔接性，虚拟卡的网络交易平台可以在进行网络传播的同时促进销售；适合与新业务或品牌活动推广进行线上线下配合进行营销传播；同时结合网络交易平台的即时互动性，更有利于实现客户需求导向的传播高效传播贰壹应用小结8电话营销电话人工外呼渠道传播潜力传播模式与策略IVR语音渠道应用小结电话营销广告形式阵地互动活动贴片广告联播网影厅座套企业形象门数字海报联播网平面海报广告易拉宝、大型喷绘电影院巨幅LED显示屏联播网空中战旗走进影城走出影城，步入影城所在商圈企业影城地贴全封闭传播环境，无干扰，有效到达，强制收看。休闲的受众状态，放松期待的心情，注意力集中受众对信息的接受程度高。广告形式全屏桌面广告IE首页广告登陆弹窗广告楼梯户外广告立牌吊旗网吧高校运动场相对封闭的运动场所，广告干扰程度小。人群逗留的时间较长，受众对信息的接收充分度高。特殊的创意成为亮丽的风景吸引受众的关注。集群性很高，聚集了较多的年轻消费者，个性相近、爱好相似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强；相对封闭的营业场所，人群逗留的时间较长，广告到达率较高；广告干扰程度小，受众对信息的接受程度高。应用建议适合品牌投放建议全球通集团业务产品全球通形象