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电视广告：创意与策略
成功电视广告的制作要素与技巧
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Agenda1.电视广告的基本要素
2.成功电视广告的特点
3.成功电视广告分析
4.创意与营销在电视广告
5.创造性电视广告需策略
01.电视广告的基本要素
电视广告故事情节
故事情节的重要性
情节设计的关键性情节的连贯性
打造引人入胜的故事情节让观众一直保持关注
故事情节的表现手法
情节的情感共鸣
通过情节触动观众的情感
情感传递的奇妙力量
情感表达
010203
情感共鸣情感色彩情感故事
让观众与广告产生情感共鸣，运用色彩、音乐和画面来传递通过讲述情感故事，打动观众
引发情感共鸣是塑造品牌形象情感，增强广告的情感表达力。的心灵，让广告更具感染力和
的有效方式。吸引力。
定位角色，抓住心理
角色定位
主角角色配角角色反派角色
•扮演核心产品或品牌形象的代表•提供补充信息或增强故事情节的角•制造冲突、引发观众情绪的角色
色
02.成功电视广告的特点
吸引观众的广告
视觉冲击
独特视觉效果
通过特殊的摄影技巧和视觉效果，让广告与众挑战观众的视觉感知
01不同。
运用色彩和构图
选择适合广告主题和品牌形象的色彩和构图方
02式，增加视觉冲击力。
利用动画和特效
运用动画和特效技术，增强广告的视觉吸引力
03和创意性。
创新元素
独特的创新元素
突破常规，采用独特的画面表现形式
运用特殊音效增强广告的吸引力和记忆性
与其他行业合作，创造出前所未有的跨界广告效果
情感共鸣，情感共赢
情感共鸣
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