黑鲨竞技能力新媒体运营方案（公众号+抖音）.ppt

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先思考一个问题来厘清黑鲨新媒体运营工作的本质

?02公众号定位黑鲨竞技能量目标消费人群有哪些共有属性和需求？

来自竞品的能量饮料人群画像“α世代”注重生活品质和身体健康00后群体主要属性：20-40岁男性为主主要标签：泛娱乐、年轻化关注健康重视教育关键词：乐虎饮料有哪些信誉好的足球投注网站时间：2023/11关键词：东鹏特饮有哪些信誉好的足球投注网站时间：2023/11

核心人群共有标签属性数据来源：腾讯00后研究报告

核心人群价值消费态度数据来源：腾讯00后研究报告

黑鲨竞技能量消费者模拟画像○年龄：20-35○性别：男性为主有不错收入○生活习惯：运动健身，因为加班熬夜○价值观：思维活跃、乐于接受新鲜事物○生活状态：生活节奏快，态度积极，追求较高的生活品质。○工作状态：工作压力较大，注重效率，多数承担比较重要的工作职责。

项目背景资料整理分析

黑鲨竞技能量品牌故事我们是谁「黑鲨竞技能量」是专注为新世代年轻人打造的新一代能量饮料品牌我们在做什么“以旗舰机的思路，打造旗舰级能量饮料”黑鲨竞技能量采用能量饮料+X的创新形式，重新定义能量饮料，加入黑鲨专研竞技能量配方，打造好喝、健康、无负担的能量饮料，为用户提供无可匹敌的竞技体验。我们的理念黑鲨竞技能量以「轻松补能，突破自我」为品牌理念。黑鲨竞技能量致力于不断探索和专研各种竞技场景背后的科学补能方案，为年轻人提供随时随地「激发持续补能」的饮料新选择，让年轻人无惧生活中的任何竞技挑战，突破自我成就自信与梦想。资料来源：官方介绍文档整理

黑鲨竞技能量产品特色产品名称「黑鲨能量瓶」黑鲨竞技能量水——低糖型果味茶能量饮料产品简介黑鲨竞技能量水除核心成分牛磺酸和咖啡因的强化以外，还特别打造黑鲨竞技能量配方，添加三大脑力因子；采用原茶萃取的正宗港式柠檬茶味，添加特别冰爆成分，一口激发活力，一瓶持续补能；黑鲨竞技能量水坚持守住健康底线，让你在激活能量突破自我之余，无惧身体负担恢复活力状态。核心卖点核心场景专业电竞，来瓶黑鲨学习考试，来瓶黑鲨工作加班，来瓶黑鲨能量强化爆裂冰感竞技配方轻松健康资料来源：官方介绍文档整理

黑鲨新媒体运营项目分解破旧立新次元破壁传递黑鲨新品牌形象新产品新文化重新塑造新沟通方式、打入新交流阵地破圈迁徙文化重塑加速数码用户到快用户演变迁徙实现娱乐方式到生活态度的价值升级

黑鲨新媒体运营怎么做？老品牌跨界全新品类，消费心智如何重新教育？细分赛道需求场景产品重叠，差异化价值如何传递？

贩卖新生活方式开拓“新人群+新场景”打造产品营销超级符号（如黑鲨Girl）输出趣味潮流、积极健康生活态度，通过情感共振、文化破圈营销培育消费习惯深度解构创造黑鲨消费场景全场景辐射年轻用户及精准人群拓宽产品核心用户，刺激消费痛点打造产品差异点和记忆点营造噱头十足、创意独特破圈事件内容整合营销打造强势出圈效应

公众号定位：侧重品牌常规宣传+用户关系维系抖音号定位：与年轻消费者沟通，破圈化传播阵地抖音号策略：弱化品牌用户关系，强化内容互动公众号策略：官方品牌形象人设，企业第一窗户建立企业入口树立品牌形象用户深度运营提供销售服务让用户更快速便捷地了解黑鲨企业信息，企业动态；通过微信+抖音用户优势，进行新用户注入、老用户的维护及留存。给用户提供在线购买、分销产品、订单查询等服务。建立与用户0距离沟通互动通道。品牌宣传新渠道，塑造企业品牌形象。

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