上海HAI 550招商手册 品牌手册.docx

自然而然

N

aturally

项目介绍手册

区位历史History

淮海路550号,上海文化消费目的地,先锋建筑cultureconsumptionDestination

淮海路550号的多元先锋属性历史始于1990年,从巴黎大戏院,到复合文化空间,百年来一直为这座城市提供了前沿的文化消费与生活方式。

20世纪20年代东华大戏院旧貌

20世纪90年代初时代淮海电影院

1930年1月5日巴黎大戏院开幕广告

地下巴黎咖啡馆,常常举办艺术沙龙,诸多文化事件诞生于此

项目区位Locatio

n

距离地铁13号线淮海中路站300m

距离地铁1号线/14号线黄陂南路站400m

2023年上半年淮海路日均客流为540,000人次

淮海中路

淮海中路HuaihaiRoad(M)

淮海路550号，灵动且独特

Dynamicndunique

HAI550室内商业区域总面积为7157听,共8层。这是一座向特定群体传递独特理念的灵动综合体。

-折叠公共街区象限unfoldingpublicNeighborQuadrant

-都心中的垂直自然verticalNatureinurban

P人群画像ortrit

P

更关照人本身,书写个人叙事,而非社交媒体的图像

更多选择的,自我表达的,超越日常的,迷人维度的

共性

受过良好的教育

拥有一定可支配的财富拥有一定可支配的时间向上流动的信仰

异质性

品味良好的现代都市人

有风格的知识分子

保持前沿的创意阶层文艺的精英

动态区间

20-40岁

位于上海和新一线城市

拥有长期专注的业余兴趣具备美学认知与表达欲望

项目定位positionin

「自然而然」的跨光谱都市生活

NaturallyMulti-spectrumurbanLife

我们将「自然而然」阐释为一种顺心而为的生活美学、精神和态度。

「跨光谱」意味着,多元与流动,像一棵树的生长,自然地分叉出对未来生活的想象。

N

项目叙事arrtie

「自然而然」的跨光谱都市生活

NaturallyMulti-spectrumurbanLife

我们漫长的生活史是一段和自然关系变化的过程,由衣到住、一日三餐,无不和自然密切关联着。以自然为切口,重新建立和世界万物的关系,以更细腻的方式感受自然在空间的流动。

-自然,是永恒生长,流变不居,探索与激活对城市和生活的想象力。

-而然,是自由伸展又回到起点,回到原初回归真实,亦是本心的循环。

-生而自然,回归自然。

关键态度keyAttitud

e

自然派Natural

从自然出发,重新建立与世界的关联

感知力

sensibility

提供一种与自然感召的联觉体验

日常感Daily

在基本元素里变奏出对生活的想象

垂直动线

垂直自然,循环生活

verticalNature,LooPLife

从「自然而然」出发,汲取自然为灵感,在每一层衍生出生活的切面与特定主题。我们希望邀请具有独特理念的生活行动者,共同构筑对城市的未来预想。

从自然出发,以自然为灵感,衍生发散生活切面。

垂直自然一从自然出发一生活切面一重回自然一 循环生活f·真实的世界是平行的自然,淮海路550是矗立于此的一座垂直自然。

垂直自然

一从自然出发一

生活切面

一重回自然一

循环生活

f·

Tasteofnature

在餐桌上sobremesaI餐饮

Entanglementofnature

发酵中fermentingI餐饮

LooPofnature

循环looPI生活方式餐饮

Flowofnature

牡蛎商店mindshoPI生活方式

Grammarofnature

makemakemakeI零售

Grammarofnature

气味方舟scentarkI生活方式

Breathofnature

去野gowildI零售

vitalityofnature

vitalityofnature

soilofnature

公共

1F

公共soilsoul

自然的土壤soilofnature

我们在字面上重新发明城市一一淮海路是一片海,一层则是大海中的一座闲暇小岛。

把淮海路商业价值最高的一层向整座城市打开,作为和沿街接壤的公共空间,邀请多样性入内。兼具文化展览与品牌快闪的一期一会,让每一次途经都焕然一新。

探索城市中「新鲜闲暇的公共生活」backtosoil,backtosoul.

1F

公共soilsoul

灵动公共生活,柔软降落

Dynamicliving,softlanding

我们想要创造一种多孔的可渗透的灵动公共地。