文旅故城旅游综合开发文旅项目定位运营规划咨询方案【旅游】【古城规划】【全案】.ppt

蓬安县相如故城旅游综合开发项目运营咨询方案1

目录壹贰叁陆相如故城夜游策划柒玉环水院旅居区业态策略理念总体策划思路捌游时游线设计历史文化街区业态策划蓬安县文旅市场营销策划方案（2021年～2022年）玖肆玉环水院旅居区业态策划伍相如故城文化博览园业态策划拾蓬安县相如故城运营方案2

本次方案优化内容如下：1.新增“历史街区业态布局图”……………………P1482.新增“开城前建议落地项目”……………………P1543.新增玉环书院少年读书班………P2064.修改蓬安品牌推广口号…………P2703

壹业态策略理念4

六个谋定定位定性定型定态定市定消5

一个目标将相如故城及历史文化街区打造成为文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂6

贰总体策划思路7

案前四问如何将相如文化具象化表达？如何与其他汉文化景区形成差异化？如何将相如文化转化为核心卖点？如何让业态契合文化定位并可持续运营？8

国内“汉”文化代表景区核心卖点汉中成兴都汉武胜侯境祠景区全山国水唯实一景的演君绎臣汉合文祀化祠庙9

业态设计总体策略1、打造文化IP/——触碰心灵的主题和呼应市场的标签2、新消费场景设置——产生共鸣、共情、共乐的体验3、启动夜间经济——给游客一个过夜的充分理由4、汇聚客源流量——所有文化IP变现的前置条件10

业态逻辑推演灵动的文化文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃商业逻辑沉浸的旅游沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线由衷的消费因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费11

业态逻辑推演本地人的市井本地人烘托出故城的市井文化市场逻辑外来客的体验外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间12

|业态布局理念||商业空间理念|人群向广场集中广场向街巷辐射街巷由业态支撑业态以间搭为上间搭以需求为主需求要突出个性消费以体验见长商业开敞通透街巷之间造市摩肩接踵成巷凹凸空间落座引客停留为要|建筑形态理念||业态设计理念|路径曲折为美立面色调为重装饰突出门窗迂回流连忘返留客落座为好消费特色见长院落可变适应业态伸缩汉韵风骚助力品牌营销非物遗产体验蓬州原乡生活百年老号复活故城昨日风光互动场景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生13

业态文化定位汉风雅乐汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新场景活力但不附庸热点。14

业态总体定位雅乐之城15

业态总体定位司马相如以大儒之身行风雅之事，依托相如故宅、玉环书院、诗画长廊等载体，对相如文化进行展示烘托，树立景区文化特质和话语至高点。雅乐之城16

业态总体定位乐活是旅游消费的真谛，打造场景式文化体验，情景式消费空间，利用历史文化街区、玉环水苑、县衙等节点的照应，形成丰富多样的景区业态体系。雅乐之城17

业态形象定位绿绮琴谱千年情相如城话今生缘通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。18

业态主题定位大俗大雅一风半城俗在江湖之远，雅在庙堂之高半是风花雪月，半是市井烟火19

功能分区北城门旅游休闲目的地文化深度体验地喝一杯满是乡愁东城门文化体验区走几步时光回放西坐一会古往今来西城门玉环水苑旅居区住下来品味雅集南城门20

四大功能区及重点项目一览表组团主题景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称传统餐饮咖啡茶座文博文创艺术休闲网红奶茶酒吧诗如画汉风馆邛崃烧酒铺花馔楼东门广场半边街历史文化街区1期院落当地居民散客游文化旅游休闲主题情景消费游憩区域购物+体验草木阁相如出使互动秀……夜游……文化展陈互动休闲特色小吃非遗表演……城隍庙非遗表演书院研学夜游南门广场县衙自驾游家庭游传统历史遗迹与非遗故城文化体验区文化+休闲……玉环书院文武庙钟楼长卿祠诗画长廊相如故宅特色互动餐饮文创主题娱乐文化展陈研学课程……临水轩酒肆弦音射箭馆西周末游团队游研学游观光+研学住宿+文娱相如文化多业态互动体验区高端精品文化旅游服务区玉环溪亲子互动戏水……相如文化博览园高端民宿精品客栈网红书店餐饮茶座……玉环水苑ABC院粮站长卿居蚕婆新居颜如玉书阁……自驾游高端体验游城隍庙洗笔池琴台21

文化旅游景观