快手《潮人庙会》招商项目方案.doc

潮人庙会

快手地缘营销-CNY潮汕篇

CHAO

2025

KUAISHOU

CNY

过年！年味！年俗！

中国人刻在骨子里的DNA

是对生活的态度

是对未来的哲思

是渗透在烟火气中的仪式感

*创意仅为沟通?意准CNYCHAO

，实际以执?为

潮汕x年

2025

KUAISHOU

CNY

2024中华战舞带火了潮汕,英歌舞的爆火出圈

让潮汕的“年”已经是nextlevel了！

我都上班6天了，潮汕人怎么还在过年？

人类已经不能阻止潮汕人过年了！

过年最强气氛组！

刻在潮汕人心里的过年仪式感

潮汕的年味拉满啦

潮汕是懂年味的…

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

快手x潮汕的年

2025

KUAISHOU

CNY

当代年轻人过年的血脉终将在潮汕觉醒！于是2025快手寻地缘而为，立足CNY，让大家体会到

核心定位：从年味出发

潮汕

年话美学这里的年即为「过年」、也代表了「年轻化」、更有一种也有口口相传的感觉。

帮助品牌抓住CNY热点与年味的场景营销氛围，提供基于潮汕地缘文化的年味营销；

展开一场跨越地域、穿越品牌与用户的沟通，搭建最具潮汕内核、多元年味场景，更适合当代年轻人、年货市场的年味营销！

备选定位：从地缘文化出发

潮汕中式抽象美学/神奇美学在潮汕

通过潮汕独有的中式美学，来解构出最具地域特色的中式“年味”！

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

快手x潮汕的年是什么样的？

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CNY

起承转合

潮汕文化的灵感起源新老年味的一脉承接年话美学的体验转化品牌销量的增效契合

寻找年货品牌、年味伙伴：地缘潮汕当地的过年氛围：打造最年线上线下活动的串接：沉浸式年货直播活动：年货产

文化与产品内的年味价值切入轻化的过年场景指南的在地年俗一站式体验品消费增量的阵地

品牌/文旅联手庙会/大集场景

地缘文化/非遗互动特色直播带货

寻找「年货」伙伴拉满「过年」氛围体验「年俗」打卡别样「年味」营销

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

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潮汕年话美学

对于品牌/转化实用价值

最具年味的地域、最具过年氛围的场景打造、最富有年俗的地域文化三个维度来逐步渗透品牌在CNY节点的营销心智占位。

对于平台/拉满用户情绪价值

基于地缘文化背后的文化特色与审美，通过活动以及物料具象扩大潮汕年化概念，传播潮汕年化美学标签。

CHAO

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

当代年轻人的过年新“刚需”是什么？

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TOP197%的吃吃喝喝

所以我们应该更聚焦于“饮食”“零食”等类型的年货大户品牌！

TOP260%的出游计划

大「潮汕圈」文旅及政府背书联动也是必不可少的！

TOP355%占比的过年氛围

让我们更加聚焦到了「庙会/大集场景」！

2024的年，年轻人有许多特别的过年方式及安排，来达成「寻找好彩头、提升健康、创造记忆、家庭团聚」的过年刚需！

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

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CNY

2025的「年话美学」盛宴潮汕的“老爷阿嬷”们准备好了！

只有了解了一座城市或地区的文化厚度，才能在更深处与年轻人创造共鸣！

最早的“文化”出海文化底蕴

世界各地，几乎是有潮水的地方就有潮人聚居，就有潮汕文化的流播，将潮汕文化“出海”。

也因此把世界各地潮人的情缘紧密地联结在一起的同时也有很强的包容度。

英歌舞燃起中华文化的仪式感热点话题

英歌舞已有三百多年的历史承载，央媒、外媒纷纷聚焦“中华战舞”，燃爆民族自信！“迎老爷”“出花园”

等潮汕传统民俗仪式也同样受到关注。

神明后花园的泛神信仰情绪出口

抬头三尺有神明，处处皆有神明的存在，处处皆有老爷的保佑。潮汕拥有独特的宗教文化。宗教神明繁多：妈

祖、伯恭伯嬷、太阴娘，各地的“营老爷”，不胜枚举。据统计，全国祭祀神祗260多种，潮汕有200余种。

会“过年”的人更懂生活过年气氛

由庙会巡游、“拜老爷”衍生出的潮汕特色小吃、潮州陶瓷、潮剧、潮绣等一些当地特色以及非遗等，覆盖潮

汕人在街头巷尾的年味氛围中，形成了独特的潮汕年俗文化，也与快手探寻地缘文化调性完美契合。

2025

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2025的这个年，和快手一起赶一场CNY

“潮”人的庙会!

CNYCHAO

*创意仅为沟通?意，实际以执?为准CNYCHAO

基于当代人过年的刚需趋势与潮汕特色的年文化特性，打造快手CNY的潮汕庙会场

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线下活动

预热品牌官宣

庙会摊主亮相

拜个早年-最「潮」庙会

「吃」美食限定品牌摊位

预