《电子商务文案创意与撰写第2版》高职全套教学课件.pptx

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电子商务文案创意与撰写（第2版）

任务1.1电子商务文案认知

任务1.2文案构思方法与技巧

任务2.1用字技巧与广告语的写作

任务2.2用词技巧与标题写作

任务2.3组句技巧与推送消息写作

任务2.4修辞技巧与文案金句的写作

任务3.1广告文案写作

任务3.2裂变海报设计

任务3.3商品详情页文案编写

任务3.4直播脚本编写

任务4.1微信公众号文案撰写

任务4.2活动类新闻稿写作

任务4.3软文写作

任务4.4小红书笔记撰写

任务5.1活动策划案撰写

任务5.2撰写创业策划案

任务5.3直播带货策划案撰写

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电子商务文案创意与撰写（第2版）

任务1.1

电子商务文案认知

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01文案的定义

目录

02电子商务文案的类型

CONTENTS

03文案人员相关岗位认知

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Startlearning

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课前思考

“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”

是不是好文案？为什么？

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01

文案的定义

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1.1.1文案的定义

《现代汉语词典（第7版）》的解释

第一种，旧时指官署中的公文、书信等，现多指企业的事务性文字，如文案策划、广告文案；

第二种，指做这种工作的人员，如资深文案。

首先，文案是一种文字，是指为了某种目的而撰写的文字内容；

其次，文案是一种职业，是指专门从事文案工作的人员。

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1.1.1文案的定义

文案是语体

是为产品而写打动消费者内心甚至打开

消费者钱包的文字文案是

标题、正文、口号职业

文案是作家？是策划？是编辑？是文秘？

文案是

语体