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研究报告

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手持电视日行业市场发展及发展趋势与投资战略研究报告

一、手持电视行业概述

1.1行业定义及分类

手持电视行业是指以便携式终端设备为主，集成了电视功能，能够接收数字电视信号、网络视频以及提供本地播放等功能的产品集合。这一行业的发展源于人们对娱乐方式多样化需求的增长，以及对移动性和便捷性的追求。行业定义主要涵盖以下几个维度：(1)产品类型：手持电视产品主要分为液晶显示、OLED显示和投影显示等类型；(2)技术标准：包括数字电视地面传输标准（DVB-T）、数字电视卫星传输标准（DVB-S）等；(3)应用领域：涵盖家庭娱乐、户外运动、商务旅行等多个场景。

在产品分类上，手持电视行业大致可分为以下几类：(1)液晶手持电视：这类产品以其较低的功耗、较小的体积和相对较低的成本在市场上占据较大份额；(2)投影手持电视：具有更大的显示面积，适合户外观影，但相对较重，携带不便；(3)OLED手持电视：采用OLED屏幕，具有更高的对比度和更丰富的色彩表现，但成本较高，市场普及率较低。以我国为例，根据中国电子视像行业协会发布的《2019年中国数字电视产业发展报告》，2019年我国家用液晶电视出货量达到1.6亿台，其中手持电视占比约为10%。

近年来，随着科技的不断进步和消费者需求的多样化，手持电视行业呈现出一些新的发展趋势。以我国为例，2018年我国手持电视市场规模达到10亿元人民币，同比增长15%。其中，液晶手持电视以约60%的市场份额占据主导地位。以某知名品牌为例，其推出的新一代高清液晶手持电视，屏幕尺寸为7英寸，分辨率为1280×720，支持DVB-T/C双模接收，售价约为800元人民币。该产品凭借其良好的性能和合理的价格，在市场上获得了较高的销量和良好的口碑。此外，随着5G网络的普及，手持电视行业有望迎来新的发展机遇。预计未来几年，手持电视市场将保持稳定增长，有望达到15%以上的年复合增长率。

1.2行业发展历程

(1)手持电视行业的发展最早可以追溯到20世纪90年代，当时以模拟电视技术为主，产品主要以小尺寸液晶显示屏为特点，主要面向家庭娱乐市场。这一时期，手持电视产品功能相对单一，主要提供模拟信号的接收和播放。

(2)进入21世纪，随着数字电视技术的普及，手持电视行业迎来了快速发展期。数字电视地面传输标准（DVB-T）和数字电视卫星传输标准（DVB-S）的推广，使得手持电视能够接收高质量的数字电视信号。这一阶段，手持电视产品逐渐向高清、大屏幕方向发展，同时开始融入移动网络功能。

(3)随着移动互联网的兴起，手持电视行业进入了一个新的发展阶段。智能手机和移动平板电脑的普及，使得消费者对便携式终端设备的需求日益增长。手持电视行业开始与移动互联网、无线网络等技术紧密结合，产品功能不断丰富，包括网络视频播放、在线游戏、社交互动等。这一时期，手持电视行业市场竞争加剧，品牌和产品种类不断增多。

1.3行业现状及市场规模

(1)目前，手持电视行业呈现出多元化的发展趋势。市场产品类型丰富，涵盖了液晶、OLED、投影等多种显示技术，满足不同消费者的需求。在技术方面，手持电视产品逐渐向高清、大屏幕、长续航方向发展。同时，随着5G网络的普及，手持电视开始具备更强的网络功能，如高清视频直播、在线游戏等。

(2)市场规模方面，近年来手持电视行业呈现稳定增长态势。根据相关数据显示，2019年全球手持电视市场规模约为80亿美元，同比增长5%。其中，中国市场占比约为30%，达到24亿美元。随着我国消费者对高品质生活的追求，手持电视市场有望继续保持增长。

(3)在竞争格局方面，手持电视行业呈现品牌多元化、产品差异化等特点。国内外知名品牌如三星、索尼、华为、小米等纷纷布局手持电视市场，推出具有创新技术和独特功能的产品。同时，新兴品牌也在不断涌现，通过差异化竞争在市场上占据一席之地。未来，随着技术创新和市场需求的变化，手持电视行业竞争将更加激烈。

二、手持电视市场分析

2.1市场需求分析

(1)手持电视市场的需求主要来源于以下几个方面。首先，随着消费者对便携式娱乐设备的追求，手持电视凭借其轻便、易于携带的特点，成为户外活动、旅行等场景下的理想选择。据统计，2019年全球手持电视市场户外活动使用占比达到40%。以我国为例，2019年手持电视在户外运动领域的市场规模达到10亿元人民币。

(2)其次，家庭娱乐需求也是手持电视市场的重要驱动力。随着数字电视的普及，消费者对于高清、大屏幕的娱乐体验要求越来越高。手持电视作为家庭娱乐的一种补充，能够在特定场景下提供便捷的观影体验。据市场调研数据显示，2019年全球手持电视市场家庭娱乐使用占比达到35%。例如，某品牌推出的高清手持电视，以其优秀的画质和便携性，在家用