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新媒体环境下品牌的整合营销策略研究——以网红白酒品牌“江小白”为例
摘要
本文以网红白酒品牌“江小白”为案例，探讨其整合营销策略及效果，进一步研究新媒体下品牌的整合营销设计，认为要注重性价比；多开展促销活动；多渠道覆盖；关注社区营销和社交；提升附加价值；善用大数据资源；借力互联网发展。本文一方面为整合营销策略在新媒体环境下的发展提供鲜活案例，另一方面也希望能为企业发展提供新营销思路。
关键词：整合营销；江小白；新媒体
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