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中国广告主信息流广告投放动态
研究报告——交通汽车行业篇
2019年
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摘要
交通类整体广告投放概览：
在传统展示类广告中，交通类广告主投放份额持续居于首位，2018年这一占比为
17.3%。反映出其具备一定的广告投放需求及预算实力
汽车品牌厂商作为典型的交通类广告主，投放策略由单一的线性路径：优先树立品
牌好感度，培养用户忠诚度最后完成购买转化，逐渐转向“品牌、效果、运营”多
位一体
SMS交通类信息流广告投放数据洞察：
交通类广告主愈发重视信息流阵地，逐步试水信息流广告投放，投放天次及投入指
数稳中有升且4月份达到峰值
广告主：汽车电商平台总投入指数居高，汽车厂商单投入指数靠前
媒体：移动端APP占据主要位置，资讯类媒体成为主流选择
交通类信息流广告发展动态分析：
广告主：通过信息流形式投放的创新素材（如表单）赋能升级，解决交通类广告主
两大痛点：1）搭建自有数据体系；2）实现线上线下营销闭环。信息流广告将愈受
交通类广告主重视
媒体：1）投放场景和需求更加丰富，优质媒体核心优势凸显，将受到更多关注；2）
类内容流形态+基于真实需求的定向投放提升媒体变现效率
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
©2019.6iResearchInc.2
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交通类广告主整体广告投放概览1
交通类信息流广告主总体投放趋势分析2
交通类信息流广告投放创意与案例分析3
交通类信息流广告发展动态及方向分析4
3
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中国网络广告市场信息流广告规模
信息流广告发展速度保持高位，份额持续走高
2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份
额也不断攀升，2018年这一占比为22.5%，预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析，信息流广告具备原生性和精准触达的
特点，较好地平衡了商业效果和用户体验，同时相对容易标准化和规模化。从长远角度，随着诸多广告形式向信息流的转
化，信息流广告还有较大的增长空间。
2015-2021年中国网络广告市场信息流广告规模及预测
209.7%
109.3%91.5%
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