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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
服装市场的调研报告5篇
服装市场的调研报告1
市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分
析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调
研是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调研，研究
顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场
调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠
道等内容。把市场调研获得的资料进行整理、筛选、分析、归纳，得
出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是
市场调研报告。
一、目的
对市童装消费需求进行了解。
二、对象与内容
对象：市童装消费家庭。
内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额
进行。
三、时间、地点、范围
时间：
地点：
范围：
四、方法
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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
问卷法、口头访谈法、和文案法。
五、情况介绍与分析
1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾我国16岁以下
儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅
10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生
产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、童装缺乏竞争力近几年品牌童装已占据
了相当大的市场份额，几乎达50%，而有特色的童装品牌所占市场份
额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合
理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，
尤其是以大童服装断档严重。
4、据市36家亿元商场童装价格显示，1998年童装均价格为85
元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，
100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）
以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在
价格偏高的趋势。由于我国经济水总体不高，因而对童装需求仍以中
低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童
说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品
牌为主。
6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而十四到
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去留无意，闲看庭前花开花落；宠辱不惊，漫随天外云卷云舒。——《幽窗小记》
十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以
采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛
街而来。
六、童装市场趋势预测
1、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水
洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水
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