有哪些信誉好的足球投注网站- 1、本文档共378页，可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
蓬安县相如故城
旅游综合开发项目运营咨询方案
1
目录
壹陆相如故城夜游策划
业态策略理念
贰
总体策划思路
柒玉环水院旅居区
叁历史文化街区业态策划
捌游时游线设计
肆玉环水院旅居区业态策划
玖蓬安县文旅市场营销策划方案
（2021年～2022年）
伍
相如故城文化博览园业态策划
拾蓬安县相如故城运营方案
2
本次方案优化内容如下：
1.新增“历史街区业态布局图”……………………P148
2.新增“开城前建议落地项目”……………………P154
3.新增玉环书院少年读书班………P206
4.修改蓬安品牌推广口号…………P270
3
壹
业态策略理念
4
六个谋定
定位定性定型
定态定市定消
5
一个目标
将相如故城及历史文化街区打造成为
文、旅、城相融合的文化传承与体验型旅游目的地
相如故城和历史文化街区是文、旅、城相融合的本底
相如文化是传统文化的符号性代表，是画龙点睛的精气神
蓬安原住民世代传承的文脉，是相如故城发展的灵魂
6
贰
总体策划思路
7
案前四问
如何将相如文化具象化表达？
如何与其他汉文化景区形成差异化？
如何将相如文化转化为核心卖点？
如何让业态契合文化定位并可持续运营？
8
国内“汉”文化代表景区核心卖点
汉中成兴都汉武胜侯境祠景区
全国山唯水一实的景君演臣绎合汉祀文祠化庙
9
业态设计总体策略
1、打造文化IP/——触碰心灵的主题和呼应市场的标签
2、新消费场景设置——产生共鸣、共情、共乐的体验
3、启动夜间经济——给游客一个过夜的充分理由
4、汇聚客源流量——所有文化IP变现的前置条件
10
业态逻辑推演
灵动的文化
文化展现不再枯燥呆板，而是应和时代，欢愉活跃
商业逻辑沉浸的旅游
沉浸于浓厚的文化氛围，沉浸于精致的环境细节，沉浸于流畅的游乐动线
由衷的消费
因需要而消费，因触动而消费，因情怀而消费
11
业态逻辑推演
本地人的市井
本地人烘托出故城的市井文化市场逻辑
外来客的体验
外来客看的是故城的风雅人文和烟火人间
12
|业态布局理念||商业空间理念|
人群向广场集中广场向街巷辐射商业开敞通透街巷之间造市
街巷由业态支撑业态以间搭为上摩肩接踵成巷凹凸空间落座
间搭以需求为主需求要突出个性引客停留为要
消费以体验见长
|建筑形态理念||业态设计理念|
路径曲折为美立面色调为重院落可变适应业态伸缩汉韵风骚助力品牌营销
装饰突出门窗迂回流连忘返非物遗产体验蓬州原乡生活百年老号复活故城昨日风光
留客落座为好消费特色见长互动场景展示浪漫情愫蓬州夜游恍若前世今生
13
业态文化定位
汉风雅乐
汉韵为魂风为气质雅为文脉乐为氛围
深厚的人文底蕴和文脉传承是相如故城的生命力，是故城旅
游发展的重要立足点。相如故城的文旅品牌欲历久弥新，需
尊重文化但不恪守成规，延续生活气息但不野蛮生长，创新
场景活力但不附庸热点。
14
业态总体定位
雅乐之城
15
业态总体定位
司马相如以大儒之身行
雅乐之城
风雅之事，依托相如故宅、
玉环书院、诗画长廊等载体，
对相如文化进行展示烘托，
树立景区文化特质和话语至
高点。
16
业态总体定位
乐活是旅游消费的真谛，
雅乐之城
打造场景式文化体验，情景
式消费空间，利用历史文化
街区、玉环水苑、县衙等节
点的照应，形成丰富多样的
景区业态体系。
17
业态形象定位
绿绮琴谱千年情
相如城话今生缘
通过景观的植入、业态的设计、场景的还原，让游客以司马相如的身份
“重游”故城，在汉文化的熏陶中体验司马相如的前世今生。
18
业态主题定位
大俗大雅一风半城
俗在江湖之远，雅在庙堂之高
半是风花雪月，半是市井烟火
19
功能分区
北城门
旅游休闲目的地
文化深度体验地
喝一杯满是乡愁
东城门
文化体验区
走几步时光回放
西
坐一会古往今来
西城门
玉环水苑旅居区
住下来品味雅集
南城门
20
四大功能区及重点项目一览表
组团主题景点针对客群业态定位业态分布主力业态名称
传统餐饮
咖啡茶座诗如画汉风馆
购物+体验
东门广场
半边街
历史文化街区1期院落
当地居民
散客游
文化旅游休闲主题
情景消费游憩区域
文博文创
艺术休闲
网红奶茶
邛崃烧酒铺
花馔楼
草木阁
酒吧相如出使互动秀
夜游……
……
文化+休闲
南门广场
县衙
自驾游
家庭游
传统历史遗迹与非遗故城
文化体验区
文化展陈
互动休闲
特色小吃
非遗表演
……
城隍庙非遗表演
书院研学
夜游
……
西
相如文
文档评论（0）