小红书x李诞【双11薯你会买】合作方案.doc

李诞×

双11合作方案

消费主张全新升级：

种草一款产品，其实是种草产品背后的一款生活场景

用同款产品，get同款生活

人群种草讨论促产信赖背书引爆落地

年轻宝爸宝妈人群丰富玩法活动平台双11好物指南线下活动玩法植入价值用户精准有效触达刺激用户参与讨论植入背书强化信任用户沉浸式体验

最懂什么值得的用户

×

诞的小卖部

最懂怎么值得的买手

强强联合

打造双11首场买对故事会

诞的小卖部·双11大卖款

「信」是诞诞款款而来

李诞×

双11合作方案

消费主张全新升级：

种草一款产品，其实是种草产品背后的一款生活场景

用同款产品，get同款生活

人群种草讨论促产信赖背书引爆落地

年轻宝爸宝妈人群丰富玩法活动平台双11好物指南线下活动玩法植入价值用户精准有效触达刺激用户参与讨论植入背书强化信任用户沉浸式体验

最懂什么值得的用户

×

诞的小卖部

最懂怎么值得的买手

强强联合

打造双11首场买对故事会

诞的小卖部·双11大卖款

「信」是诞诞款款而来

诞的小卖部×

联动官宣多线程流量榜单好物

来信征集式预热加持「大卖款」热度互动式沉浸大卖

小红书×李诞直播间站内外发布场/有哪些信誉好的足球投注网站场/浏览场直播线下事件协同联合发起好物来信征集三大场域全方位增长式投流品牌产品故事化发布

@李诞

以主体「你想要哪一款生活？」

首发活动为商家好物征集来信

品牌

曝光

互动

热度

UCG

增量

有哪些信誉好的足球投注网站

热度

「诞的小卖部·大卖款」

读1款生活来信

带出1款生活好物

@小红书官方商业薯

活动信息矩阵化扩散

激励用户参与李诞直播间征稿

直播间

上播合作

直播间

种草赋能

……

线下「精装款生活集」

诞的探店溜达vlog

反哺直播间热度

以预热造热点以流量带声量以内容促转化

「诞的小卖部·大卖款」传播Roadmap

10月下旬

来信征集

11.xx

直播开启

11.11

火热引爆

前置预热期火热引爆期

小

红

书

线

营

销

玩

法

联合官宣品牌邀约

开屏/主阵地等渠道强势扩散

三大场域全方位增量式扩散

开屏/主阵地等渠道强势扩散，号召参与

用

户

线

互

动

参

与

官方薯账号矩阵

同步征集「好物来信」

KOL/KOC领衔投稿

积极响应「好物来信征集」

用户互动领「款袋」

超多品牌福利在线放送

李

诞

直

播

线

大

卖

直

播

诞的小卖部首发活动信息

发起「来信征集」为好物征集好故事

读1款生活来信

直播「诞的小卖部·大卖款」

发布1款生活好物

线下「精装款生活集」「诞的溜达日记」抢先体验

李诞×

品牌商家合作形式

更有故事感的植入坑位更具惊喜感的互动福利

直

播

合

作

事

件

联

动

IP

联

合

传

播

热

播

款

共

创

给想要社牛款生活的朋友

推荐自然酒和小众酒吧

给喜欢野生款生活的朋友

推荐户外露营地和户外用品

读1款生活来信推1款生活好物

在传达双11薯你会买主张「让生活款款而来」的同时，发布双

OP1

「李诞的礼蛋」

每次解锁礼蛋

都有诞总花式砸蛋开奖

OP2

「生活的款袋」

可容纳超多惊喜的

超大号福利款袋

每1次直播互动解锁1款互动福利

在直播间内，来信被挑中/抽奖幸运儿均可得

11款趋势好物礼物均为品牌赞助奖励

直

播

合

作

精装款生活集

×

用户款款生活新书每日发布

款款书籍和生活方式线下集合

整合联动打造一场买对款款生活的新书发布会

生活款「线下市集」「趋势款好物说明书」展诞总同款Vlog

事

件

联

动

发布

6大

好物

趋势

上海北京重庆杭州

IP

联

合

传

播

从上海辐射各地门店

让款款生活为全国而来

更符合小红书基因的活动选址

让书写款款生活的市集

在文字与生活之间款款而来

穿搭-《衣经》

户外-《野人是怎样炼成的》

「诞的溜达日记」引流直播

反哺小卖部矩阵账号

品牌信息精细化植入

直

播

合

作

小红书平台资源官方「款袋」礼

官方主阵地-保露出官方账号矩阵-增入口直播款待好礼-扩粘性

事

件

联

动

IP

联

合

传

播

爆

款

打

造

@好好玩情报局@蜜桃小姐姐

@潮流情报官@娱乐制造机@城市情报官

kol/koc笔记-稳热度开屏信息资源-拱流量

「诞的小卖部·大卖款」直播间

更多官方惊喜，双11限定掉落

2024双11小红书×李诞双11合作方案