设计思维与表达------图形创意的语言表现.pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

设计思维与表达——图形创意的语言表现

第一章图形创意的概述

图形，它以艺术的形式将图与型的创意主题形象化，人们单凭视觉即可直观地从图形中，直

接或间接地感受到图形内容所带来的需求欲望。图形以其独特的表现力，在版面构成中展示

着独特的视觉魅力，同时在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图

形往往占据重要版面，有的时候甚至占据全部版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅

读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理的运用图形符号。在视觉顺序上，它仅次于

吸引人的品牌名称，好的图形设计可以在没有文字的情况下，通过视觉语言沟通，可以跨越

地域的限制、语言的障碍、文化的差异而进行无声的交流，从而达到无声感染的艺术效果。

要在设计上独具特色，脱颖而出，图形的创意是很重要的表现手法。

第一节图形创意的含义，起源以及发展

图形语言是现代社会人与人之间相互交流与沟通的重要视觉语言形式，与文字语言相比，图

形语言更形象、直观和具体。同时，也更具有世界意义。任何国家、民族通过图形语言的直

观表达，相互间有了了解、有了沟通，思维也超越了国界、地域和民族而产生共鸣。图形是

视觉传达设计表现的基础，它与文字、色彩同为构成视觉传达设计的三大要素的基本因素。

一、图形的含义

图形是指所有能够用来产生视觉图像并转化为信息传达的视觉符号，是应用各种技术手段如

绘、写、刻、印及经高科技成像等处理在社会上大量复制、广泛传播达到传达设计者理念为

最终设计目的。

二、图形的起源与发展

图形的起源可追溯到人类的远古时期，从已发现的4000-8000年前的象形文字可以判定：图

形的出现要比文字的出现久远得多。先民们就在他们居住的洞穴、岩壁上刻画出家禽、野兽、

狩猎的场景或群体化生活的情节图形，作为相互间联络沟通、表达情感和意识的媒介，作为

最原始意义上的图形起到记录事件和传播意念的作用。从这些图形，我们可以感受到早期人

类的精神和文化世界。这是图形用于视觉传达活动最早的文化现象。

图形的演化经历了三次重大革命：第一次图形设计的演化革命，在原始符号和原始文字的形

成期。第二次的演化革命是源于中华民族对全人类的伟大贡献。第三次图形的演化革命源于

19世纪欧洲的产业革命，特别是摄影技术的发明，为图形的变革创造了新条件，它与印刷、

制版工艺相结合进行技术革新，使传播的途径进一步普及。如今电子、数码、网络高科技的

相继出现，图形才真正成为一种世界性的语言。

第二节图形创意在设计中的重要性

首先，在视觉传达设计三大要素基本要素中，图形以其不可替代的形象化特征成为设计三大

要素中视觉焦点，随着现代科技的发展，计算机辅助工具在设计中的应用，使图形设计手法

和意思表现日趋多样化，设计者将图形视觉语言转化为一种强大、准确有效的信息源，让大

众接受，最终实现设计的价值。图形成为信息载体，它在商品市场经济中扮演着不可或缺的

角色，体现艺术和商品价值，促进了社会经济的繁荣发展，从而奠定了图形在设计应用中的

重要地位。

其次，人类传播的视觉信息主要分为图形与文字信息两种，它们各有特点。

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

文字源于原始图形，是人类长期发展过程中，日益简化并从原始图形中分离出来，形成视觉

语言的抽象化视觉符号，它能有效记录人类的思维和语言，并广为传播。显而易见，图形具

有超越国界和语言障碍的优越性，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是简洁的图形越

能在最短的时间内抓住观者的视线，并快速地传递信息，具有直观性、通识性、可信性。

最后，图形必须保证视觉信息充分准确地传播，必须顾及大众