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品牌形象塑造策略指南

TOC\o1-2\h\u22894第1章品牌形象塑造概述 4

258531.1品牌形象的定义与重要性 4

206641.2品牌形象塑造的目标与意义 4

313581.3品牌形象塑造的基本原则 5

11704第2章市场调研与分析 5

235772.1市场环境分析 5

111912.1.1政策环境 5

214532.1.2经济环境 5

248752.1.3社会环境 5

22722.1.4技术环境 6

164522.2竞品分析 6

298852.2.1竞品市场占有率 6

217162.2.2竞品品牌定位 6

214342.2.3竞品优劣势 6

293072.2.4竞品营销策略 6

64142.3消费者需求分析 6

238752.3.1消费者特征 6

265002.3.2消费者需求 6

20672.3.3消费者购买行为 6

237202.3.4消费者满意度 6

80822.4品牌定位 7

108852.4.1品牌核心价值 7

34612.4.2品牌个性 7

72142.4.3品牌形象 7

162922.4.4品牌口号 7

17315第3章品牌核心价值提炼 7

57453.1品牌核心价值的定义与作用 7

173653.2品牌核心价值的提炼方法 7

173233.3品牌核心价值的传播策略 8

32726第4章品牌视觉识别系统设计 8

238704.1品牌标志设计 8

1194.2品牌色彩运用 8

207174.3品牌字体与排版 9

112304.4品牌应用规范 9

1538第5章品牌口号与广告语创作 9

17635.1品牌口号的作用与特点 9

96715.1.1作用 9

138735.1.2特点 10

22095.2品牌口号的创作方法 10

259765.2.1确定品牌核心价值 10

299385.2.2创意构思 10

115765.2.3优化与筛选 10

15925.3品牌广告语的传播策略 10

51065.3.1多元化传播渠道 10

15415.3.2创意表现手法 11

280905.3.3融合热点事件 11

35165.3.4持续优化 11

13699第6章品牌故事与文化传播 11

161876.1品牌故事的内涵与价值 11

55296.1.1品牌故事的内涵 11

50866.1.2品牌故事的价值 11

166786.2品牌故事的创作方法 12

318636.2.1确定品牌定位 12

37726.2.2挖掘品牌历史与故事 12

87546.2.3确定故事主题 12

10726.2.4创作故事内容 12

224056.2.5情感渲染与价值观传递 12

179966.3品牌文化传播途径与策略 12

4016.3.1媒体传播 12

130956.3.2线下活动 12

178276.3.3口碑营销 12

256356.3.4跨界合作 12

255326.3.5个性化定制 12

31960第7章品牌产品策略 13

118407.1产品设计与创新 13

57617.1.1确定产品设计理念 13

205457.1.2创新元素融入 13

214127.1.3设计风格统一 13

243237.2产品线规划与优化 13

179217.2.1产品线拓展 13

226917.2.2产品结构调整 13

248597.2.3产品差异化策略 13

2717.3产品包装设计 14

178687.3.1突出品牌特征 14

224537.3.2传递品牌价值 14

224767.3.3符合消费者需求 14

295747.4产品营销策略 14

215177.4.1制定营销目标 14

164557.4.2整合营销传播 14

59787.4.3营销活动策划 14

12107第8章网络品牌形象塑造 15

324218.1网络品牌传播特点与趋势 15

161328.2网络品牌形象塑造策略 15

222278.3社交媒体营销 16

61578.4网络舆情监控与危机应对 16

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