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【市场营销学•复习题】

一、单选题

1・从管理学家角度提出市场是(B)

A认为市场是一个商品经济范，是商品内在矛盾的表现，是供求关系的总和。

B市场是供需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动。

C市场是社会分工和商品生产的产物。

D市场是商品交换的结果。

2.下列哪些基本条件包含在市场存在中(A)

A存在消费者一方，他们有某种需要或欲望，并拥有可供交换的资源。

B存在供给者一方，他们能提供满足消费者需求的全部服务。

C消费者与生产者之间有一定的交流环境。

D满足双方达成交易的一切物质保障。

3.本书对市场营销的定义(A)

A市场营销是个人和集体通过创造、提供出售、并同别人自由交换产品和价值，

来获取其所需所欲之物的社会过程。

B市场营销是引导货物和劳务从生产者就转到达消费者或用户所进行的一切企

业活动。

C市场营销是个人和组织对理念、货物和劳务的构想、定价、促销、和分销的计

划与执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换。

D营销既是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者的利益而创造、传播、

传递顾客价值，管理顾客关系的一系列过程。

4.需求的定义(A)

A是指人们有支付能力并愿意购买某个具体产品的欲望。

B是指人们与生俱来的需求。

C需求即需要。

D是指想得到需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现

出来的对需要的特定追求。

5.迄今为止，市场营销主要应用领域在(A)

A企业B市场C公司D国际贸易

6.“4P”组合是由哪个人提出来的(C)

A西奥多•来维特B威廉•莱泽C杰罗姆•麦克锡D杰克逊•西斯

7.市场营销学中传统研究法包括哪些(A)

A产品研究法，机构研究法，职能研究法

B产品研究法，历史研究法，机构研究法

C历史研究法，管理研究法，职能研究法

D机构研究法，职能研究法，管理研究法

8.企业生存和发展的基础是(A)

A价值交换B劳动力C交换过程D营销理念与政策

9.当代市场营销研究的主流是(A)

A微观市场营销学B宏观市场营销学C现代市场营销学D西方市场营销学

10.下列哪项不是企业未能全面贯彻市场营销职能的原因(D)

A企业各职能部门的认识差异。营销工作常常受到其他部门的抵制和攻击

B企业组织及其成员受营销观念有一个过程，甚至会有反复

C企业顺理成长时期最容易忘记营销原则和理论，偏离轨道

D现代市场营销是一门较为新颖的学科。人们把其主要功能与次要功能分析很清

晰

11.在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是（C）观念。

A、产品B、生产C、推销D、营销

12.下列的（B）观念要求企业在制订营销战略和策略时，要权衡企业利益、消费

者需要和社会利益。

A、产品B,社会营销C、推销D、市场营销

13.现代企业的营销观念应该是以（A）为中心。

A、消费者需求B、推销产品C、企业需要D、生产成品

14.顾客让渡价值越大，顾客感到购买产品或服务所获利益（A）

A、越高B、越低C、不变D、无法确定

15.绿色营销观念根源于（D）

A、市场规模全球化B、市场竞争日趋激烈

C、消费者需求多样化D、人与自然的冲突

16.“我生产什么，就卖什么属于（A）

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念

17.“我卖什么，顾客就买什么”属于（C）

A、生产观念B、产品观念C、