2024抖音电商：滑雪运动用品市场趋势洞察报告.pptx

抖音电商

滑雪运动用品市场趋势洞察报告

出品方：发布时间：2024年12月30日

2024

•中国冰雪经济爆发式增长，25年突破万

亿规模；截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%

·23-24雪季国内滑雪场参与人数达1280万人,吉林反超河北排名第一,新疆超过北京排名第三

•室内滑雪场全面爆发，23-24年雪季室内滑雪场数量占比8%，滑雪人次占比21%，增速更高，目的地度假成为带动产业发展重要驱动力

•抖音平台滑雪运动用品规模：2023年12月-2024年11月销售金额7.35亿，滑雪服、滑雪板为高规模成熟赛道，儿童滑雪市场为高增长潜力赛道

•抖音平台滑雪服市场：500-1000元、

1500-2000元为核心竞争价段,市场集中度低，竞争空间大

·抖音平台滑雪装备市场:500元以内为核

心竞争价段,NOBADAY排名第一，滑雪

板、滑雪眼镜、滑雪护具最热卖

•有哪些信誉好的足球投注网站趋势：10月开始，用户对滑雪的关注

度显著提升,关注内容类型多样

•内容趋势：萌娃滑雪内容素材少,热度高,布局机会大,种草品牌类型多样

·人群趋势:1)亲子青少年儿童滑雪人群规模超干万,多为高消费力人群、对滑雪场/亲子游玩/冬天旅行等内容关注度高，可加强渗透；2）潮流时尚滑雪人群规模超230万,用户更年轻,购买品类更关注功能/面料/时尚，喜欢追求潮流，可通过内容种草精准触达，提升转化

抖音滑雪市场趋势机会

抖音滑雪市场发展概况

中国滑雪市场发展概况

01

滑雪市场发展概况

03

滑雪市场品牌案例

02

滑雪市场趋势洞察

目录

CONTENTS

•中国滑雪产业发展概况

•抖音滑雪运动用品市场概况

•抖音滑雪服市场解析

•抖音滑雪装备市场解析

滑雪市场发展概况

PART01

•据数据统计可得，中国冰雪产业规模持续扩大，2024年将达到9700亿元，2025年将突破10053亿元。2024年11月6日，国务院办公厅《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》公开发布，提出发展目标，到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元；到2030年，冰雪经济总规模达1.5万亿元。

•截至24年4月，全国冰雪运动参与人数达到3.13亿人，参与率超22.13%；2023年，我国冰雪运动场地数量达2847个，同比增长16.11%，其中，滑雪场数量达935个，同比增长6.7%；2023-2024雪季，参与冰雪运动项目的人数达5735万人，参与总人次超1亿人次，其中参与滑雪项目总人数达3542万人，总人次超5482万次。

2452

1912

1576

876

935

注：本图中“滑冰场数量”及“滑雪场数量”，未剔除暂停营业场所数量。

数据来源：1）亚洲数据集团《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》；2）2024中国户外运动产业大会发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，发布时间2024年10月；3）《国家体育总局：大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》。

5482

5735

3542

3542

2193

2023-2024雪季冰雪运动项目参与人次分布

w滑冰+滑雪w滑冰滑雪

10953

冰雪经济爆发式增长,己5年将突破万亿规模,巨大

冰雪运动场地数量增长情况

冰雪场地总数（家）滑冰场数量（家）滑雪场数量（家）

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

3000

2500

2000

1500

1000

500

0

总人次（万人次）总人数（万人）

2022年2023年

2847

•23-24年雪季财年，国内实际处于营业状态的雪场总数为719家，同比上一年度雪季增加22家。国内滑雪场的滑雪人次达2308万人次，同比增长16.39%，参与滑雪的人数为1280万人，同比增长14.49%，在国