汽车营销策略及市场拓展方法研究.doc

汽车营销策略及市场拓展方法研究

TOC\o1-2\h\u2441第一章汽车市场环境分析 2

317661.1汽车市场概述 2

102781.2汽车市场趋势分析 3

95331.2.1新能源汽车市场份额持续提升 3

176191.2.2智能网联汽车成为产业创新热点 3

44641.2.3消费升级推动市场产品结构变化 3

65741.3汽车市场竞争格局 3

97641.3.1市场竞争主体多元化 3

7371.3.2市场竞争手段多样化 3

207991.4汽车市场消费群体分析 3

142261.4.1消费者需求多样化 3

211851.4.2消费者购车动机分析 3

39541.4.3消费者购车行为分析 4

1176第二章汽车产品策略 4

249992.1产品定位 4

67552.2产品差异化 4

123262.3产品生命周期管理 4

245512.4产品组合策略 5

10935第三章汽车价格策略 5

298223.1价格定位 5

120853.2价格调整策略 5

130143.3价格促销策略 6

227393.4价格竞争力分析 6

12205第四章汽车渠道策略 7

323534.1渠道选择 7

203374.2渠道管理 7

163624.3渠道优化 7

127874.4渠道拓展策略 8

1577第五章汽车促销策略 8

277835.1促销活动策划 8

109075.2促销效果评估 8

36545.3促销策略创新 8

300165.4促销渠道整合 9

1875第六章汽车售后服务策略 9

177366.1售后服务体系建设 9

49426.1.1售后服务网络布局 9

92776.1.2售后服务人员培训 9

21396.1.3售后服务流程优化 9

162366.2售后服务质量提升 9

141866.2.1强化售后服务质量意识 9

249806.2.2建立健全售后服务质量监控体系 9

121856.2.3优化售后服务资源配置 10

59346.3售后服务创新 10

15246.3.1引入新技术 10

147896.3.2创新服务模式 10

30336.3.3跨界合作 10

172066.4售后服务满意度调查 10

291266.4.1服务态度 10

40516.4.2服务效率 10

3546.4.3服务质量 10

119676.4.4服务价格 10

125406.4.5服务环境 11

6648第七章汽车品牌建设与推广 11

91767.1品牌定位 11

153417.2品牌传播策略 11

15327.3品牌形象塑造 11

57837.4品牌竞争力提升 12

26465第八章汽车市场拓展方法 12

164818.1市场细分 12

65808.2目标市场选择 12

198268.3市场拓展策略 13

279118.4市场拓展风险评估 13

12300第九章汽车营销渠道国际化 14

192359.1国际市场环境分析 14

125739.2国际市场拓展策略 14

282549.3国际营销渠道建设 14

272009.4国际市场风险防范 14

6171第十章汽车营销策略与市场拓展实施 15

1349110.1营销策略制定与实施 15

317410.1.1营销策略制定 15

2382110.1.2营销策略实施 15

83710.2市场拓展计划与执行 15

1069510.2.1市场拓展计划 15

145810.2.2市场拓展执行 16

2938610.3营销策略与市场拓展效果评估 16

701310.3.1营销策略效果评估 16

1500510.3.2市场拓展效果评估 16

609010.4持续改进与优化 16

第一章汽车市场环境分析

1.1汽车市场概述

汽车产业作为我国国民经济的重要支柱产业，具有产业链长、关联度高、辐射面广的特点。我国汽车市场呈现出快速发展的态势，市场规模不断扩大。汽车市场包括乘用车市场、商用车市场以及新能源汽车市场等多个细分领域。本章将从市场规模、市场结构、市场增长率等方面对汽车市场进行概述。

1.2汽车市