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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

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抗肿瘤药品消费市场调研报告

恶性肿瘤是当今严重危害人类健康和生命的疾病

之一。尽管人类经过了近百年的努力，在恶性肿瘤的预防、诊断和治

疗等方面取得了不少成功的经验，但全世界每年仍有900万新发癌症

患者，每年有500万人死于癌症。我国是一个癌症多发性国家，现

有260万癌症患者、每年新发病患者180万、死亡人数140万。癌症

仍然是给人类带来灾难的头号杀手。开发研究生产疗效好、广谱性强、

副作用小的抗癌药物仍然是医学界的重要课题。

我国抗肿瘤药物的研究开发始于上世纪50年代末期，上世纪60年代

初期已有部分品种开始生产销售。40多年来，我国抗肿瘤药物生产

已由个别品种发展到系列化产品，研发和销售也有了长足的进步。特

别是近十年来，研发（包括仿制）及市场营销上的成就令人瞩目。

目前，我国抗肿瘤药物生产企业已有近百家（包括中药制剂生产厂

家）。其中，原料药厂20多家，制剂厂和中药厂有60多家。迄今为

止，我国抗肿瘤药物已发展到七大类160多个品种。世界卫生组织

XX年4月公布的22个基本抗肿瘤药物，我国全部都可以生产。我国

年产抗肿瘤药物30多吨，生产企业主要分布在江苏、浙江、广东、

山东、上海等地。但产品仍不能满足日益增长的临床需求。总体说来，

抗肿瘤药物市场需求大于供应。

所以，了解患肿瘤病人家庭的抗肿瘤药品的消费情况和大众对抗肿瘤

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穷则独善其身，达则兼善天下。——《孟子》

药品的态度，一方面，有助于企业从消费者角度研究细分的抗肿瘤用

药情况；另一方面，有助于医药生产企业和流通企业更好地了解目标

消费者的需求，并进一步了解抗肿瘤药品的市场竞争情况，从而使企

业能“对症下药”，把更多、更好的药品快速销售到消费者手中。

本次调研主要是为了通过对消费者对抗肿瘤药的认识、了解和用药态

度调查，来了解抗肿瘤药品市场的竞争状况和消费者对抗肿瘤药的需

求喜好及对医药企业的期望。由此使恒瑞医药能很好的把握消费者的

心态，掌握抗肿瘤用药市场的发展趋势，从而采取有力的、合理的措

施来推广其主打产品——艾恒。

本次调研采取网络调研的方法，在网络上随机发放问卷，然后收集整

理，进行资料的分析整理。问卷的设计根据正常的人们对药品的认知

过程来排列问题。本次调研主要研究了抗肿瘤药的流通渠道、药品性

质和消费者的主要购买依据三方面，这三方面可以从消费者角度反映

出目前抗肿瘤药品市场的主要消费情况，如抗肿瘤药品通过哪些渠道

流向消费者手中，消费者对肿瘤疾病的认识和用药态度，消费者认可

的剂型是哪几种，而其中消费者的主要购药依据将是医药企业最为关

注的。下面从具体的调研数据方面逐一分析。

一、从渠道方面分析。对于抗肿瘤用药，绝大多数消费者是到药店和

医院购买，两者比例之和达95.2%，其中到药店购买的家庭为58.7%，

去医院的为36.5%；而通过其他渠道购买的极少。为什么居民选择到

药店的比较多，而到医院的相对较少呢？这其中一个很主要的原因就

是，我国医药体制和医疗保障制度造成的二者所占药品销售比重较

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大，但是由于各处销售药品的价格高低不一，药店的药品价格相对低

一些，而抗肿瘤类药品一般都是需要长期服用的，所以到药店的购买

比例会较高；而在医院购药的家庭中，很大一部分是有医保可以报销