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海南旅游业发展的SWOT分析及战略选择

SWOT分析法〔自我诊断方法〕是一种能够较客观而准确地分析和研究现实

情况的方法、，利用这种方法可以从中找出对自己有利的、值得发扬的因素，以

及对自己不利的、如何去躲避的因素，发现存在的问题，找出解决方法，并明确

以后的发展方向。文中借助这一方法，对海南旅游业面临的优势、劣势、时机和

威胁进行综合分析，研究适合海南旅游业实际的发展战略。

(-〕优势(Strengths)分析

1．海南区位独特，旅游资源丰富

国家旅游局编制的《中国旅游业发展“十五”计划和2015、2020年远景目

标纲要》中认为，在我国旅游业发展的总体格局中，海南是唯…具备条件建成热

带海岛海滨旅游度假胜地的地区。海南是我国唯的热带岛屿省份，中国第一个

生态省，位于东经108度37分-111度05分，北纬18度10分-20度10分之间，

年平均气温23-25℃，最冷的2月平均16-20C，最热的8月为25——29C，年均

降水量1500毫米，长夏无冬、四季如春。海南具备国际旅游流行的五大要素——

阳光、海水、沙滩、绿色植被和洁净空气，在我国，能与世界著名的海岛度假胜

地夏威夷、巴厘岛、普吉岛等相媲美的只有海南．在海南岛长达1528千米的海

岸线上，沙岸约占50-60%，沙滩宽数百米至1000多米不等，向海面坡度一般为

5。缓缓延伸；多数地方风平浪静，海水清澈，沙白如絮，清洁柔软；岸边绿树

成荫，空气清新；海水温度一般为18-30℃，阳光充足明媚，一年中多数时候可

进行海浴、日光浴、沙浴和风浴。

热带海岛风情、悠久的历史、灿烂的文化、众多的民族，造就了海南丰富多

彩、特色鲜明的旅游资源。三亚万年人类遗址落笔洞说明，远在旧石器时代，就

有人类在此繁衍生息。海南历史文化遗迹保存完整，有着世界上保存最完整的石

山火山口及其火山溶洞，有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点：五公祠、

琼台书院、东坡书院、宋庆龄故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。自然

风景和人文景观交相辉映的旅游资源，点多面广、星罗棋布，海南旅游资源总体

上表现为9大旅游景观系列：海岸带景观系列，山岳、热带原始森林景观系列，

不同类型共聚的湖泊水体景观系列，森林公园与自然保护区系列，历史文化与遗

存胜迹系列，民族风情系列，热带作物与田园风光系列，当代海南风貌系列，海

南特产风味佳肴系列。

2．海南旅游业发展基础良好

海南旅游业起步较晚，但旅游业发展势头强劲。自1996年提出“一省两地”

的产业发展战略后，海南旅游业由此进入了观光旅游的黄金发展时期，2000年

旅游接待首次突破1000万人次；2007年，接待海外游客75.31万人次，是1988

年的3.7倍，全省旅游外汇收入3.02亿美元，是1988年的19.5倍：2007年全

国旅游总收入相当于全国GDP的4.42%，海南旅游总收入相当于全省CDP的

13.94%;2007年，全省服务业增加值383亿元，占全省生产总值39.3%，旅游业

1

收入占第三产业收入的44.7%。2009年1-6月份，海南省共接待海内外游客1087

万人次，同比增长5.3%，实现旅游总收入104亿元，同比增长5.2%：，海南旅

游进入了转型升级的新时期。

海南是我国八大重点旅游区之一，现有SA级景区2家，4A级景区8家，

3A级景区13家，2A级景区5家，1A级景区2家：现有五星级酒店20家，四星

级酒店54家，三星级酒店116家，二星级酒店55家，一星级酒店14家：现有

国际旅行社55家，国内旅行社148家，旅游从业人员超过13万人。由此可见，

海南旅游业已规模凸显，基础设施已初具规模，为强大旅游经济奠定了基础。

3．交通网络发达

海南目前已建成海口美兰、三亚凤凰两个国际机场，开通国内、国际定期航

线156条和多条包机航线，可达世界五大洲61个城市。已建成环岛高速公路，

开通了粤海铁路，投资过200亿元的东环快速铁路2010年完工后，从海口到三

亚只需90分钟，海上交通便利，拥有万吨级深水码头31个，三亚已建成国内最

好的邮轮专用码头，海口等城市港口正在修建新的邮轮码头，发展邮轮经济和海

洋旅游潜力巨大。

(二)劣势分析

1．海南居