广告行业数字广告营销与效果评估策略.doc

广告行业数字广告营销与效果评估策略

TOC\o1-2\h\u23934第1章数字广告概述 3

82871.1数字广告的发展历程 4

40481.1.1传统广告向数字广告的转型 4

209151.1.2技术创新推动数字广告发展 4

292071.2数字广告的类别与特点 4

232161.2.1数字广告的类别 4

40381.2.2数字广告的特点 4

325951.3数字广告在我国的发展现状 4

127811.3.1政策法规逐步完善 4

197881.3.2市场规模持续扩大 4

319591.3.3创新能力不断提高 4

224431.3.4广告主需求多元化 5

32639第2章数字广告营销策略 5

166452.1目标受众分析 5

275542.2品牌定位与广告创意 5

40172.3媒介选择与组合策略 5

9088第3章程序化购买与精准投放 5

258753.1程序化购买概述 5

293213.1.1程序化购买的定义与背景 6

143463.1.2程序化购买的运作机制 6

124233.1.3程序化购买的优势与挑战 6

296933.2精准投放策略 6

192073.2.1精准投放的意义与目标 6

105203.2.2受众画像构建 6

202323.2.3精准投放策略制定 6

81253.3数据驱动的广告优化 6

74913.3.1数据驱动的广告优化原理 6

287243.3.2广告优化策略 6

14113.3.3数据驱动的广告优化实践 7

2335第4章社交媒体广告营销 7

107254.1社交媒体广告概述 7

87604.1.1社交媒体广告的定义与特点 7

207314.1.2社交媒体广告的发展历程与趋势 7

180264.2社交媒体广告类型与创意 7

179604.2.1社交媒体广告类型 7

141454.2.2社交媒体广告创意策略 7

86184.3社交媒体营销案例分析 7

156824.3.1案例一：某知名化妆品品牌社交媒体广告营销 7

241124.3.2案例二：某电商巨头社交媒体广告营销 7

214274.3.3案例三：某快消品牌社交媒体广告营销 8

4083第5章移动广告营销 8

214535.1移动广告概述 8

290875.1.1移动广告的定义与分类 8

88295.1.2移动广告的发展历程 8

239605.2移动广告的投放策略 9

156375.2.1目标人群定位 9

159715.2.2广告形式选择 9

93745.2.3投放时间策略 9

59335.2.4投放渠道优化 9

257735.3移动广告的创新发展 9

35375.3.1人工智能技术在移动广告中的应用 9

66325.3.2虚拟现实与增强现实在移动广告中的应用 9

270855.3.3原生广告的进一步发展 9

157685.3.4跨屏广告投放策略 10

225205.3.5短视频与直播广告的崛起 10

26371第6章视频广告营销 10

2676.1视频广告概述 10

308226.1.1视频广告的定义 10

125916.1.2视频广告的类型 10

73506.1.3视频广告的传播渠道 10

2996.2视频广告创意与制作 10

257606.2.1创意策划 11

138096.2.2制作执行 11

11226.2.3后期处理 11

290756.3视频广告营销案例分析 11

3586.3.1案例一：某知名运动品牌《不止于跑》 11

268596.3.2案例二：某互联网公司《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》 11

219676.3.3案例三：某短视频平台《让每一份才华都被看见》 11

11132第7章效果评估概述 11

3437.1效果评估的重要性 11

141627.2效果评估的基本指标 12

312757.3效果评估的方法与工具 12

8429第8章数据分析与挖掘 13

178418.1数据分析与挖掘的基本概念 13

60108.2数据分析方法与应用 13

808.2.1描述性分析 13

40748.2.2摸索性分析 13