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广告与文化传播研究考核试卷

考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在检验学生对广告与文化传播理论知识的掌握程度，以及分析、评价广告现象的能力，促进学生对广告与文化传播之间的相互关系的深入理解。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪个不是广告的基本要素？（）

A.信息B.目标C.创意D.价格

2.以下哪个不是广告传播的四大原则？（）

A.诚信B.公平C.适度D.个性

3.广告传播的主要媒介是？（）

A.电视B.广播C.报纸D.所有上述选项

4.广告创意的核心是？（）

A.诉求B.语言C.形象D.结构

5.以下哪个不是广告效果评价的方法？（）

A.感知度B.知名度C.信任度D.销售额

6.下列哪个不属于广告策划的基本步骤？（）

A.目标市场分析B.广告创意C.广告预算D.广告执行

7.广告对消费者的心理影响不包括？（）

A.激发购买欲望B.增强品牌忠诚度C.影响消费者价值观D.增加消费者焦虑感

8.下列哪个不是广告创意的类型？（）

A.情感广告B.功能广告C.理性广告D.创意广告

9.广告传播的目的是？（）

A.增加产品销量B.增强品牌知名度C.传播企业文化D.以上都是

10.以下哪个不是广告法规的范畴？（）

A.广告内容规范B.广告发布规范C.广告费用规范D.广告效果规范

11.广告创意中的“USP”（独特卖点）是指？（）

A.产品特性B.品牌形象C.消费者需求D.以上都是

12.广告策划中，市场调研的目的是？（）

A.了解竞争对手B.明确广告目标C.确定广告策略D.以上都是

13.以下哪个不是广告创意的表现手法？（）

A.比喻B.对比C.重复D.真实

14.广告策划中，广告目标应具备的特点不包括？（）

A.可衡量性B.可实现性C.可预测性D.可分享性

15.广告创意中的“共鸣”是指？（）

A.情感共鸣B.思想共鸣C.品牌共鸣D.价值观共鸣

16.广告传播中的“渗透率”是指？（）

A.广告信息被接收者的接受程度B.广告信息被传播的范围C.广告信息的记忆程度D.以上都是

17.以下哪个不是广告法规的作用？（）

A.保护消费者权益B.维护市场秩序C.促进广告业发展D.减少企业成本

18.广告创意中的“故事性”是指？（）

A.广告内容具有吸引力B.广告内容具有感染力C.广告内容具有说服力D.以上都是

19.广告策划中，广告策略的制定应考虑的因素不包括？（）

A.市场环境B.产品特性C.竞争对手D.广告费用

20.广告传播中的“曝光率”是指？（）

A.广告信息被接收者的接触次数B.广告信息的传播速度C.广告信息的记忆程度D.以上都是

21.以下哪个不是广告法规的内容？（）

A.广告内容规范B.广告发布规范C.广告代理规范D.广告主规范

22.广告创意中的“悬念”是指？（）

A.广告内容具有吸引力B.广告内容具有感染力C.广告内容具有说服力D.以上都是

23.广告策划中，广告目标的设定应遵循的原则不包括？（）

A.可衡量性B.可实现性C.可预测性D.可接受性

24.广告传播中的“认知度”是指？（）

A.广告信息被接收者的接受程度B.广告信息被传播的范围C.广告信息的记忆程度D.以上都是

25.以下哪个不是广告法规的制定依据？（）

A.法律法规B.市场规则C.企业利益D.消费者权益

26.广告创意中的“情感诉求”是指？（）

A.广告内容具有吸引力B.广告内容具有感染力C.广告内容具有说服力D.以上都是

27.广告策划中，广告预算的制定应考虑的因素不包括？（）

A.市场规模B.产品特性C.竞争对手D.广告效果

28.广告传播中的“口碑”是指？（）

A.广告信息被接收者的接受程度B.广告信息被传播的速度C.广告信息的记忆程度D.以上都是

29.以下哪个不是广告法规的调整对象？（）

A.广告内容B.广告发布C.广告代理D.广告主

30.广告创意中的“幽默”是指？（）

A.广告内容具有吸引力B.广告内容具有感染力C