互联网拍卖的优势.pdfVIP

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

互联网拍卖的优势

总体来看，网上拍卖就是把传统拍卖放到互联网平台上，因此它们之间有很多相似的地

方，但网上拍卖又充分发挥了互联网沟通信息方便、快捷、没有时间和场地限制的特点。

公元前500年，当巴比伦男人争相出价竞拍被贩卖的女人，当打仗归来的罗马士兵在

市场上通过拍卖的方式，出售它们的战利品时，他们不会想到，将来有一天，一幅字画或者

一个瓶瓶罐罐也会拿来拍卖。

同样，当1744年世界上最古老的拍卖行苏富比诞生于英国伦敦“科芬园”时，人们没

有想到，苏富比办事处会遍及全球40个国家和地区，包括美国、欧洲、韩国、新加坡、某、

中国、莫斯科及多哈等，全球都流行起了艺术品的拍卖。

更加出人意料的是，1995年，计算机系毕业的法国小伙儿皮埃尔·奥米迪亚创立了全球

电子商务领头羊eBay，并在短短几年内获得了巨大的发展，由此越来越多的拍卖如雨后春

笋般诞生。

然而，艺术品的网络拍卖与传统拍卖有哪些不同？其前景又如何呢？

传统拍卖的局限性

毫无疑问，传统拍卖有着绝对性的优势。数据显示，中国共有拍卖企业5781家，注册

资本总额超过200亿元，2011年全国拍卖成交总额为5260.7亿元；全国注册拍卖师总数

达到10444人，全行业从业人员5.5万人。自2001年以来，拍卖行经营规模年均增长15%

以上。其中，有340家文物艺术品拍卖企业，44家通过了中国文物艺术品拍卖标准。

1/7

士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》

然而，在传统拍卖的模式下，藏家除了从拍卖行和图书馆那里获取一些相关的作品和价

格信息外，几乎没有其它的渠道，而且这些信息也是相当的不完整，也很不全面。除此之外，

除了专业的研究者和资深藏家外，由于整个艺术品市场的信息严重不对称，外来者很难对艺

术家的重要性、艺术家相关作品的重要性等做出判断。一个新进入市场的藏家在没有相关知

识储备的情况下，只能向拍卖行的专家和艺术经纪人求助，很少有途径接触到其它相关专家。

正因如此，当时的艺术品市场买家仍然是一个相对较小也较为集中的群体，整个艺术圈也比

较封闭，等级也很森严，专业化程度远远高于现在，导致整个艺术品市场的成交量也比较小。

而网络拍卖则有效地避免了这一点，因为各种拍品信息在网络上都是随时可以查到的，

有不懂的地方，也可以向拍卖的在线咨询请教。

至于网络拍卖，据统计，目前国内各种网上拍卖至少上百家。基本实现了全覆盖，像

库拍APP这种，整合国内上百家知名文玩艺术机构，提供文玩、玉石、书法、水墨、当代

艺术、茶禅、影像、油币、瓷器等众多拍品，价格从千元到数十万元不等，投资门槛低，普

通大众均能分享艺术价值。

网上拍卖艺术品，最早是在2000年。那时，嘉德在线在获得软银SOFTBANK和某电

讯的风险投资支持下，开始试水在线艺术品拍卖，并采取多专场、365天、24小时不间断

进行。由于艺术品真伪、质量的网络保障不足，网络展示全替代展厅现场展示等问题没能根

本解决，使得网络拍卖这一模式一直没在国内得到广泛推广和运用。嘉德在线的网络拍卖也

一直主打低端工艺品、当代艺术品市场，其在网络上拍卖的艺术品，单价一般多在10万元

以内。参与者主要以白领阶层为主，他们购买艺术品的目的多在于收藏和装饰，所以低端工

艺品、艺术品的真伪问题不明显，因而网络拍卖可以满足他们的需求。