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市场营销考试模拟题（附参考答案）

一、单选题（共43题，每题1分，共43分）

1.（）是指对多数日用品或抵挡商品在定价时保留价格尾数，以零头数来标价

A、尾数定价

B、招徕定价

C、产品定价

D、撇脂定价

正确答案：A

2.广告相比于其他促销工具具有独特的性质，主要包括（）

A、营销投资性

B、产品同质性

C、公开展示性

D、市场同质性

正确答案：C

3.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A、现实与潜在买者

B、生产者

C、消费者

D、企业

正确答案：A

4.生产观念强调的是（）

A、以质取胜

B、以廉取胜

C、以量取胜

D、以牌取胜

正确答案：C

5.生产者在处理与经销商的关系时所采用的方法有（）

A、合作

B、竞争

C、躲避

D、恶意竞争

正确答案：A

6.（）指那些影响企业微观环境所有行动者的较大社会力量，即人口的、经济的、物质的、技术的、政治法律的和社会及文化的力量。

A、宏观环境

B、内部环境

C、微观环境

D、外部环境

正确答案：A

7.某企业销售A产品，年固定成本总额为50000元，单位变动成本为5元，预期销售量5000件，用盈亏平衡法计算每件产品的保本价格为（）

A、15.75元

B、15元

C、19元

D、20元

正确答案：B

8.产品生命周期中在（）购买者一般较多

A、成熟期

B、引入期

C、衰退期

D、成长期

正确答案：A

9.（）是指消费者对某物有强烈的渴求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况

A、不足需求

B、下降需求

C、潜在需求

D、负需求

正确答案：C

10.无需求状态下营销管理的任务是（）

A、维持性营销

B、生产性营销

C、开发性营销

D、刺激性营销

正确答案：D

11.从营销理论的角度来说，企业进行市场营销的最终目标是（）

A、满足消费者的需求

B、获取资金

C、将商品推销给消费者

D、获取利润

正确答案：D

12.由厂方组建分销队伍，对经销商覆盖不到或不愿意覆盖区域或终端进行分销覆盖，以取得更高铺市率的模式是（）

A、逐级分销

B、总分销

C、深度分销

D、简单分销

正确答案：C

13.（）指市场上顾客对某些产品的需求超过了企业供应能力，产品供不应求

A、过度需求

B、不规则需求

C、充分需求

D、下降需求

正确答案：A

14.能持续领先的企业，大都具有下面哪些共性（）

A、经营方式少

B、拥有科学合理且顺畅的营销网络

C、营销手段少

D、市场化严重

正确答案：B

15.工业产品的促销一般多采用（）的方法

A、营业推广

B、市场推销

C、广告推销

D、人员推销

正确答案：D

16.企业奉行“消费中心观”是贯彻（）

A、营销观念

B、市场营销观念

C、推销观念

D、生产观念

正确答案：B

17.（）市场营销是一种企业的经济活动过程，它是根据目标顾客的要求，生产适销对路的产品，从生产者流转到目标顾客

A、宏观

B、分级

C、微观

D、整体

正确答案：C

18.（）指对消费者身心健康有害的产品或服务

A、潜在需求

B、充分需求

C、过度需求

D、有害需求

正确答案：D

19.（）是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动

A、市场营销

B、整合市场营销

C、网络营销

D、数据库营销

正确答案：C

20.采用无差异性营销战略的最大优点是（）

A、需求满足程度高

B、市场适应性强

C、市场占有率高

D、成本的经济性

正确答案：D

21.分销渠道的起点是（）

A、中介机构

B、生产者

C、消费者

D、批发商

正确答案：B

22.海尔电视中的“海尔”二字属于（）

A、都不是

B、品牌名称

C、招牌

D、品牌标志

正确答案：B

23.（）是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程

A、产品生命周期

B、生产期

C、渗透期

D、导入期

正确答案：A

24.企业分销渠道中中间机构层次的数目构成了（）

A、分销渠道系统

B、分销渠道深度

C、分销渠道宽度

D、分销渠道长度

正确答案：C

25.分销渠道的（）是指厂商选择几条渠道进行某产品的分销活动，而非几个批发商或几个零售商的问题

A、宽度

B、广度

C、深度

D、长度

正确答案：A

26.“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

正确答案：A

27.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求.欲望.购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）

A、消费者市场

B、同质性市场

C、异质性市场

D、目标

正确答案：B

28.一种商品完全由一家公司或者几家公司所控制的市场状态叫（）

A、不完全竞争

B、完全竞争

C、完全垄断

D、非完全垄断

正确答案：C

29.一般日常生活用品一般宜选择