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《广告心理》
第一章绪论：
1、成功的广告：在对的的時间对的的地方对对的的人說对的的话。
2、心理：是脑对客观現实的能动反应。
心里过程（心里特性）
心里过程
（心里特性）
个性
认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、現象）
情感过程
意志过程
个性倾向性：需要、动机、爱好、信念、世界观个性心里特性：性格、能力、气质3、
个性倾向性：需要、动机、爱好、信念、世界观
个性心里特性：性格、能力、气质
4、19W.D斯科特汇编《广告理论》一书。标志着广告心理学的诞生。
访談法问卷法
访談法
问卷法
试验法
构造式访談
无构造式访談
封闭式提问
封闭式提问
开放式提问
5、广告心理的
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