工业设计概论第四章设计与市场课件.ppt

工业设计概论;;１、企业进行概念设计的目的；

２、产品的附加值定义；设计使产品增值的手段；

３、品牌的定义；注册商标的定义；商标的性质；

４、企业树立品牌的意义；工业设计如何起作用？

５、市场导向原则、通常的市场导向方法

６、专利制度的种类；

７、设计项目的组织形式；

８、企业驻厂设计的模式；

９、驻厂设计师和自由设计师各自的特点；

;;;;;2006InteriorMotives汽车设计竞赛;;大赛主题:针对北京即将召开的2008奥运会设计出有创新

概念的交通工具，可以是任何大中小型巴士车、载物车、

场馆用车(如短途救护车，场馆运输、牵引车等)、高尔夫

车、残疾车或代步车。希望有针对性地对该设计的用途，

工作方式及人或物的承载方式进行分析阐述及图示。也可

以是一种新的交通方式交通系统概念。创造性的解决北京

现有的交通问题，或导入一种新的交通或运输方式，载人

或载物。也可以完全是观念式的新的交通系统概念。;央美创意国际交通工具设计大赛作品;;;?产品货号：;;苏州金龙汽车;设计是企业的一项重要资源。

1）好的设计能使企业在消费者中建立良好的信誉。

2）好的设计创造出好的产品，是企业永远保持进取精神和青春活力。

3）设计还能作为公司发展的工具，通过设计，企业能明确地形成它的目标和意图。

;设计是建立完整的企业视觉形象的手段;以简单为目标

;工业设计与产品附加价值;通过精心策划的工业设计，在产品实用价值的基础

上创造出鲜明个性和社会地位象征性等美学及心理价值，

也是提高产品附加价值的重要而直接的手段。从这个意义

上来说，高附加值商品首先是适应和满足各消费阶层的心

理需要的必然结果，如各个行业的名牌产品。企业拥有名

牌，就意味着企业的产品有更大的竞争性，也能产生更高

的经济效益。;;耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。

世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。;;;2）、《商标法》

商标是商品的标志，是厂家为了区别自己的商品与他人商品的

不同而赋予商品的标志，以为了区别自己和他人的商品为目的。工

业设计与商标设计会有一些重复的方面，尤其立体商标可以作为外

观设计。而产品的标签或标贴则属于外观设计专利的保护对象。

3）、《专利法》

与工业设计相关的专利法主要是实用新型和外观设计专利方

面。利用此法可以保护企业花费大量资源而得到的成果不被别人轻

易获得，从而促进企业进行自主创新的积极性。

4）、《反不正当竞争法》

有些产品虽然拥有了专利，但是到了市场上，仍会采用一些

不正当的竞争的方法来牟取利益，这时候就可以运用此法。

;;2）.?外观设计专利申请的审查标准不够严格

在设计专利申请中，对于创造性的审查不够高，导致很多申请

的外观专利的水平都非常低。而且审查的人员很多不是真正的设计

类专业毕业的，缺乏相应的专业眼光。

3）.?保护时间过短

我国专利法第42条规定：外观设计专利权的期限是10年，自申请

日算起。而德国外观设计目前最长保护期为20年，并改为25年。法

国外观设计目前为25年，英国为15年。原先考虑到中国设计能力较

弱，定了较短的保护期，现在中国的工业设计能力不断上升，可以

考虑延长保护期了。;;产品的品牌或商标（风格）

产品风格形成了产品特有的精神功能，体现了产品的内在品质与外在质量的相一致相统一的完美结合。它是最基本也是最直接的表现形式。;在创造企业品牌或商标的过程中，工业设计起着关键性的作用。通过高品质的设计，将企业的价值与信息，全面、系统地注入商标形象的设计之中，正确地传达给购买者、经销商、零售商及媒体，并借助广告等设计工作，将商标全方位地推广传达，使商标成为具有高度象征性的标志，提升产品的附加价值。

;;随着我国改革开放的进一步深入和发展，市场经济已基本取代了计划经济，这样形成了一个明显的特征就是社会产品供大于求，买方市场已基本