小红书入门知识地图.pdf

小红书

知识地图

了解平台

用户画像

19岁以下16.93%

19岁-24岁15.68%

25岁-35岁42.16%

36岁-45岁14.76%

45岁以上10.47%

广东上海北京浙江江苏

17.83%11.39%9.38%7.76%6.37%

30%男性70%女性

以女性用户为主，占70%，男性占比30%

50%70%2亿

用户在一二线城市用户为90后小红书用户月活

小红书活跃用户呈年轻化趋势，具有较强的消费能力

小红书NO.1NO.2

热门榜美妆个护时尚穿搭

NO.3NO.4NO.5

母婴育儿食品美食家居用品

平消费决策

台

作

生活决策

用发现热爱

小红书平台高频名词释义

UGC由用户生产内容,平台本身不生产任何内容的创作模式。

PGC平台内容由专家或者专业人士生产的创作模式。

个人IPIP是影响力和形象的结合体。

KOL具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士意为关

键意见领袖。

KOC小范围影响周围人的意见领袖。

MCN将KOL更加系统化、体系化运营的网红经济运作模式。

私域

与用户关系产生深层次交织，且能持续免费触达的流量。

流量

千人算法为每个人定制了推荐内容,打开首页出现的内容都不

千面相同。

笔记笔记是小红书里对发布内容的“形式”一种独特称呼。

薯条薯条是小红书推出的一项付费购买流量的功能。

视频号小红书在账号基础上推出的一个身份，鼓励创作更多

的视频内容。

创作者创作者是小红书官方对于博主的一种称呼。

品牌在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台

合伙人来进行交易的，限制门槛即称为品牌合作人身份。

报备品牌方通过小红书平台下单给博主,博主完成合作发布

笔记的笔记,就叫报备笔记，也叫商业笔记。

官方薯小红书的博主被称为薯宝宝，小红书官方账号有多

个如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等，统称官方薯。

收录收录是在小红书可以搜到的笔记,能搜到意味收录。

限流因违规或者具备某些不宜展示的内容被限制流量推荐。

权重