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浅析设计色彩在视觉传达中应用

摘要：丰富多样色彩有着无穷表现力和艺术力，在艺术设计中，对色彩应用，发挥着主要作用。经过色彩，传达出不一样视觉效果，表现着设计者心境改变和设计主题思想。所以，对色彩合理设计，在视觉传达中有着不可代替份量。

关键词：色彩；设计；视觉传达

艺术与色彩关系妙不可言，对于色彩来说，在专业设计下，展现出色彩，影响着人们日常生活、影响着人们心境。色彩不但存在于现实生活中，还存在于虚拟世界中。所以对于一个设计者来说，怎样利用色彩来创作出形形色色世界，达成视觉传达效果，是首要任务。在多样世界中，能够创造出出众作品，是设计者生存之道。

一、设计色彩基本概念

丰富多样颜色能够分成两个大类：无彩色系和有彩色系，有彩色系颜色具备三个基本特征：色相、纯度和明度。饱和度为0颜色为无彩色系。正是因为有了色彩，世界才会多样，人生活才有了不一样。

色彩是一个视觉语言，色彩配上图形和文字，对所要表示内容进行宣传，在视觉传达中起着主要角色。经过对色彩设计与搭配能够在感官上制造出一定视觉冲击力，以此达成吸引观众目标，以此来宣传产品，进而销售产品，取得经济收益。经过设计实现色彩组合，以增加视觉传达作品在感官上刺激，提升视觉传达效果。

二、视觉传达设计内涵

（一）视觉传达设计概念

从大家熟知定义来看，所谓视觉传达设计指是经过采取视觉符号来进行各种设计?鞯荨４诱飧雒枋隼纯矗?整个过程需要有个信息发送者，也就是设计者自己，还要有被传达对象，也就是信息接收者，是一方对另一方传递。从日常使用范围来看，视觉传达设计基本事域主要涵盖有标志设计、包装设计、字体设计、图像设计、编排设计、书籍设计、广告设计、视觉形象识别系统设计等。

（二）视觉传达设计沟通性特点

视觉传达设计具备沟通性，即经过视觉形式来传达信息，借助视觉媒介把设计者想法表现出来，准确传达给信息接收者，在传达中，需要有受众来主动接收。视觉传达设计主要经过印刷物这一媒介平面设计。另首先，传达设计主要是为当代商业服务艺术，创作主要要素起源于文字、图形和色彩。

三、设计中色彩在视觉传达中基本标准

视觉传达关键原因在于对色彩准确设计与应用，所以在色彩技巧利用上，对设计者有着严格要求，需要设计者具备丰富色彩理论知识，需要对色彩有着敏锐洞察力，对色彩与视觉传达之间关系和规律有着足够把握和认识。

（一）色彩选择上要明确传达对象属性

色彩设计与宣传内容应是相互呼应，存在着一定内在关联。每一款产品在接收对象意识里有着鲜明色彩，这种色彩有着一定“概念色”、“形象色”，受众依照设计色彩进行视觉传达，来对产品性质进行判断和感知，这一视觉感知经过受众长久经验知识积累，由感性上升为理性认识，并以此形成固定视觉信号。所以色彩设计要考虑到宣传产品性质和内容。从受众视觉接收来看，将产品固有色彩形象直观显示在包装上，使得受众对产品信息清楚明白，提升接收欲望。

（二）色彩搭配上要符合整体策划布局

激烈市场竞争下，为了占领市场，吸引消费者，大型企业在设计过程中都会考虑到经过色彩搭配来展现企业形象用色，以提升产品附加值和识别度，区分于其余产品。这种整体色彩设计在不一样媒介传输中都能展现出统一色彩画面。具备标准型色彩识别，能够让消费者第一时间区分出企业。经过色彩形象提升消费者对企业信任度，对产品品质认同。随地可见可口可乐和百事可乐，不论是广告设计还是瓶装设计，消费者从来都不会区分不出，因为在色彩设计中，设计者前者采取红色，后者采取蓝色，鲜明色彩，视觉传达上就不会犯错，经过主体色彩就能直观区分。

（三）设计色彩要因地制宜

设计者在进行色彩设计时要充分考虑到地域特征，不一样民族、不一样地域，有着不一样风俗习惯和宗教信仰，对色彩有着不一样了解和喜好，假如色彩设计与当地风俗发生冲突，就得不偿失，所以在进行设计色彩时要重视因为地域和习俗所造成色彩审美倾向，不能单单凭借设计者自己喜好。

（四）主题色与背景色之间要有所侧重

设计色彩往往不是单一色彩，会包括到主体色和背景色搭配，有一定适度对比，其宗旨是要突出主题形象，色彩效果要强烈。主体色和背景色之间要鲜明、饱和，富有一定感情特点，比如要华丽、欢乐、活跃等。从视觉冲击力上来看，具备浓郁色彩对比关系更能吸引观众，吸引眼球，博得重视。

（五）设计色彩要整体，要统一

整体色彩色调对受众视觉感受具备直接影响，在整个色彩设计中，有重点色彩，有搭配色彩，重点色彩通常占据面积大，决定着整体色彩性质和特征。经过不一样色彩配色方法进行调和，能够得到不一样色彩效果，展现出效果也不一样。从设计合理性来讲，为了达成调和又醒目标色彩效果，色彩面积搭配上会选择面积之比比较大搭配布局。另外，为