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为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

井冈山大学《市场营销学》期末考试试卷（B卷）

（2010—2011学年度第2学期）2010.12.10

号请将答案写在答题纸上，试卷上答题不记分！

学

(考试方式:闭卷)

一、单项选择（请将备选答案的序号填入括号内，错选、多选、不选

均不得分）1″×10=10分）

1、市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

名2、通过满足顾客需求达到（），最终实现包括利润在内

姓的企业目标，是现代市场营销的基本精神。

A顾客价值B顾客满意C顾客偏好D顾客购买

3、规划经营战略的关键是战略分析和（）

班A战略选择B战略计划C战略部署D战略调查

4、消费者购买过程是购买动机转化为（）的过程。

A购买心理B购买意志C购买行为D购买意向

5、中间商经营某一行业的多系列、多品种产品策略叫（）

A独家产品B广度产品C深度产品D混合产品

6、促销工作的核心是（）

级A出售商品B沟通信息C建立良好关系D寻找顾客

7、满足市场的需要，创造满意的顾客，是企业最为基本的（）

A组织形式B宗旨和责任C主要职能D营销观念

8、一个国家的能源供应、交通运输、通讯设施以及商业基础设施等基础

结构的状况对国际市场（）

院A无多大关系B完全没有关系C有相当关系D有密切关

系

9、顾客了解到企业内部的（）及措施，会逐渐消除质量风

险忧虑。

A管理方法B质量观C管理体制D生产工艺

10、关系营销将建立与发展同所有利益相关者之间的关系作为企业营销

的（）

A关键变量B次要工作C间接任务D辅助工作

为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载

二、多项选择（2″×10=20分，请将备选答案的序号填入横线上，少选、

错选、多选、不选、漏选均不得分）

11、购买行为的实现必须具备（）

A消费欲望B购买力C成年资格D商品

12、消费者对产品的评价主要涵盖（