高教社2025新媒体营销（第三版）教学课件项目三 新媒体图文营销.pptx

新媒体营销NEWMEDIAMARKETING项目三新媒体图文营销

CONTENTCONTENTS目录0201新媒体图文创作准备Newmediagraphiccreationpreparation02新媒体图文制作Newmediagraphicproduction03新媒体图文推广Newmediagraphicpromotion

案例导入

案例导入:AI图文带货，开启图文营销新纪元CASEINTRODUCTION在数字化浪潮的推动下，人工智能已经成为商业领域中不可忽视的力量。特别是在图文营销领域，AI技术的融入正在引发一场变革。AI图文带货是指利用人工智能技术生成和分发有针对性的图文内容，以此直接促进产品销售和品牌推广的营销方式。这种模式通过深度学习用户的在线行为、购买历史和个人偏好，实现高度个性化的内容创作和分发，极大地提升了用户的参与度和购买转化率。在这一模式下，AI的运用不再局限于为消费者提供精准推荐的图文广告，而且包括通过自然语言处理（NaturalLanguageProcessing，NLP）技术与消费者进行实时互动，以及根据数据反馈不断优化内容策略。这样的交互性和自适应能力，使得AI图文带货成为一把利器，为品牌创造了更多价值。

引思明理案例导入:AI图文带货，开启图文营销新纪元CASEINTRODUCTIONAI图文带货模式的实施，正是基于先进的AI技术，这些技术包括机器学习、自然语言处理（NLP）、图像识别等，这也促进了传统生产力向新质生产力的转变。在这一模式下，传统的图文营销人员需要适应新的工作方式，学习如何与AI技术融合，如何利用数据分析来优化内容创作。同时，品牌也需要调整其组织结构，引入更多的数据科学家、AI专家和数字营销专家，以适应数字化转型的需求。AI图文带货作为一种新兴的营销模式，既展示了AI技术在商业领域的巨大潜力，也是新质生产力在现代营销领域中的体现。随着AI技术的进一步发展，它将不断深化其在图文营销领域的应用，推动营销实践和理论的革新，为社会经济的持续发展提供强有力的支撑。

UnitKnowledgeFramework单元知识框架新媒体图文推广新媒体营销创作思维新媒体图文创作准备新媒体图文制作新媒体图文营销图文创作选题分析图文创作表达方式标题拟定正文撰写站内推广站外推广图文排版

新媒体图文创作准备任务3.1NEWMEDIAGRAPHICCREATIONPREPARATION

1.用户视角当眼前的信息与本人无关时，人们的大脑便会自动进入“节能模式”以保存能量，只有与自己有关的信息才会引起注意，这是生物的本能。3.1.1新媒体营销创作思维Newmediamarketingcreativethinking

消费者往往需要在不同的产品之间作出选择，但是市场上众多产品的同质化现象非常严重，导致用户很难快速作出决定。解决这一问题最好的办法就是制造对比，体现差异，帮助消费者减少思考需要消耗的脑力和时间。2.制造对比3.1.1新媒体营销创作思维Newmediamarketingcreativethinking

3.去抽象化虽然文案不可能改变产品，但它能改变消费者对产品的观感。广告是词语的艺术。失败的广告往往是由于缺乏一种最基本的技能——找到准确的语言。3.1.1新媒体营销创作思维Newmediamarketingcreativethinking

具体的信息描述加上可视化表达，往往可以让信息传递如虎添翼。人们很难理解抽象的事物，比如古人无法解释下雨这种自然现象，便描绘出雷公和电母的神话形象，使得大家都可以快速接受并且能向他人解释。3.1.1新媒体营销创作思维4.可视化表达Newmediamarketingcreativethinking

5.调动用户情绪消费者并不是时刻都保持理性的，如果文案能够影响人们的情绪，很多时候往往会产生意想不到的效果。例如，人往往会对重要纪念日、婚礼、毕业典礼这些场景中的情绪记忆更加深刻。3.1.1新媒体营销创作思维Newmediamarketingcreativethinking

6.引发关注在信息泛滥的时代，一则文案吸引读者注意力的时间只有短短几秒，而在这几秒内，文案要起一个好的标题，瞬间击中消费者的“好奇心缺口”。一旦文案标题吸引了消费者的好奇心，他/她就会顺势阅读下去。3.1.1新媒体营销创作思维Newmediamarketingcreativethinking

新媒体的兴起为人们提供了开放的平台，信息共享已经成为一种趋势。在这样的大环境下，共享