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北京理工大学283现代广告学A大作业（已完成）.docx

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    (283)北京理工大学现代远程教育学院2018-2019学年第二学期

    《现代广告学》期末大作业（A）

    填写姓名学号，严禁互相抄袭，雷同卷按不及格处理

    论述题（25分）

    不同生命周期阶段的产品广告策略是什么？并进行适当解释说明？（要求：不少于500字）

    答：

    （一）介绍期

    这个产品开始上市的阶段，在这一阶段，产品的知名度不高，销售增长缓慢。为打开局面，企业不得不投入大量的促销宣传费用，因此，这一阶段产品不会给企业带来丰厚的利润。

    介绍期可以采取下面四种策略：

    1．快速撇脂策略：即以高价格、高促销费用推出新产

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