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优秀平面广告赏析
Beyond小组成员:彭秀丹2009040697何礼儒2009040001文静渝2009040684尹梓维2009040352李骅子2009040293黄泰霖2009040549尤文深2009150194?总述分类赏析2总结31
一、总体论述
①平面广告—篇幅有限，会意无限②优秀平面广告特点突出视觉冲击类③本文赏析分为三类思维冲击类情感冲击类具有吸引力和共鸣性。01充分凸显产品服务特性、品牌理念等核心主题。02易于被目标受众理解、接受。03优秀品面广告的共同特征分类赏析本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不同维度来尝试解析优秀广告的不凡之处。下面我们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维冲击型广告、情感冲击型广告。2.1.1视觉冲击广告的特点利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲动广告信息传递直接目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。2.1视觉冲击类广告赏析2.1.2视觉冲击类广告范例优秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告优秀平面广告二：巴黎欧莱雅广告（3）优秀平面广告三：思乐冰广告（4）优秀平面广告四：NIKEMETEORS鞋广告2.1.3视觉冲击力广告深入分析
----WMF菜刀广告
①广告理念运用分析②创意思路剖析与设计艺术赏析③文案创作欣赏④心理策略的应用⑤整体效果分析定义：“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告的内涵。2.2.1“思维冲击类”广告定义与特点01思维“拐弯”不能过大文案解说不宜过多特点：022.2思维冲击类广告赏析2.2.2思维冲击类广告范例优秀平面广告一：笔记本电脑（2）优秀平面广告二（系列）：数码相机优秀平面广告三：吉普越野车（4）优秀平面广告四：Jobsintown.de招聘网站2.2.3思维冲击类广告深入分析
-----联邦快递广告2.2.3.1内容2.2.3.2广告理念2.2.3.3创意思维剖析2.2.3.4设计艺术赏析2.2.3.5心理及文化策略刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆（怀旧情结）也可能是展示自身特点为自身形象代言（展现自我价值）。01广告的设计都建立在对现实情况的分析之上，更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在受众心头上的感觉。02主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。03文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。042.3.1情感冲击类广告共同特点2.3情感冲击类广告赏析
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