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长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

一、名词解释

1.成本领先战略:

指企业通过有效途径降低成本,使企业的全部成本低于竞争对手的成本,甚至是同行业中最

低的成本,从而活的竞争优势的一种战略.

2.SWOT分析法:

SWOT分析方法进行企业外部环境和内部条件分析,从而寻找二者最佳可行战略组合的一种

分析方法.S=strength,W=weakness,O=opportunities(外部环境),T=threats(外部环境)

3.企业使命:

企业在社会进步和社会,经济发展过程总所应承担的角色和责任.

4.企业愿景:

指企业战略家对企业前景和发展方向的一个高度概括的描述.

5.战略联盟:

战略联盟就是两上或两个以上的,潜在的或实际的企业或跨国公司为了达到共同的战略目

标而采取的相互合作、共担风险、共享利益的联合行动合作协议.

6.企业战略:

企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划

二、单项选择

1、在《竞争战略》一书中（A）提出了著名的五种竞争力量模型。

A、波特B、钱德勒C、奎因D、安索夫

2、“东方不亮西方亮”是用来比喻（C）。

A、一体化战略B、战略联盟战略C、多元化战略D、全方位创新战略

3、不属于一体化战略的类型主要有（C）。

A、横向一体化B、纵向一体化C、向前一体化

D、混合一体化

4、印染厂原来只是将坯布印染成各种颜色的花布供应服装厂，现在纺织印染厂与服装加工厂联

合，这属于（A）。

A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、混和一体化

5、企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手成本，甚至在同行业中最低的

成本，从而获得竞争优势的一种战略是（A）。

A、低成本战略B、营销战略C、竞争优势战略D、差异化战略

6、美国宝洁公司二战后推出“汰涤”牌洗衣粉获得成功，50年代又推出“快乐”牌洗衣粉，这

种品牌战略是（D）。

A、多族品牌B、家庭品牌C、个别品牌D、多品牌

8、战略与结构关系的基本原则是（B）。

A、组织战略服从于组织结构B、组织结构服从于组织战略

C、组织战略与组织结构并列D、产生共同愿景

9．多元化战略是由新产品领域与（D）组合而成的一种企业成长战略。

A．现产品B．原市场C．现市场D．新市场

10．竞争对手各种行为取向的最根本动因是（A）。

A．自我假设B．现行战略C．未来目标D．潜在能力

11．环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和（B）两种。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。——李白

A．核心能力分析B．SWOT分析C．财务分析D．生命周期分析法

12．战略目标的定量化是使目标具有（C）的最有效方法。