北京理工大学2020年5月《商品定价》作业考核试题.docxVIP

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（398）北京理工大学远程教育学院2019-2020学年第二学期

《商品定价》期末试卷A卷

教学站学号姓名成绩

（注意：本卷共有五道大题，满分100分）

选择题（本题含10小题，每小题3分，满分30分）

1、典型的商品生命周期一般可分为（C）。

A、二个阶段B、三个阶段C、四个阶段D、五个阶段

2、为了使商品获得更多的利润，应尽量延长商品生命周期中的（）期。

A、成熟期B、导入期

C、成长期D、衰退期

3、下列不属于新品测试主要内容的是（）。

A、商品品名测试B、商品价格测试

C、商品包装测试D、商品颜色测试

4、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（）

A、导入期越短，成长期越长B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短D、导入期和成长期均越长

5、下列不属于营销定位法的是（）。

A、等位B、找位C、定位D、到位

6、品牌管理需要处理的关系（）。

A、与消费者的沟通关系B、与竞争者的竞合关系

C、与合作者的合作关系D、ABCD

7、在垄断竞争行业内，根据商品市场份额的不同，企业可分为（）。

A、领导者B、挑战者C、跟随者D、ABCD

8、下列哪种情况下商品的销售量可以很快达到高峰。（）

A、导入期越短，成长期越长B、导入期和成长期均越短C、导入期越长，成长期越短D、导入期和成长期均越长

9、下列不属于新品测试主要内容的是（）。

A、商品品名测试B、商品价格测试

C、商品包装测试D、商品颜色测试

10、下列不属于特殊的商品生命周期形态的是（）。

A、“S”型B、风格

C、时尚D、热潮

填空题（本题含9小题，每空2分，满分20分）

1、广告媒体的选择通常需要考虑：市场方面的因素、媒体方面因素、________________。

2、_________部门负责生产设备评估及采购、试产及批量生产等。

3、分销渠道的机构主要包括渠道的层级结构、宽度结构和____________。

4、合作本身需要很多机制来完成，具体设计的方面包括：

商品陈列、促销支持、______________、设备支持。

5、企业的分销战略通常可分为密集分销、___________和独家分销三种。

6、促销策略中有广告、___________、人员促销和_______四种方式。

7、广告计划过程划分为：构想计划、课题计划、_________、评论计划四个阶段

8、分销渠道方案的评估标准有：经济性标准、__________、适应性标准三个方面

9、按照合作紧密程度，可以把生产商与分销商的合作关系分为三类：合作关系、__________、分销规划，三类合作的程度依次增加。

简答题（本题含5小题，每小题6分，满分30分）

1、商品定位分为哪四类层次？

2、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？

3、促销组合策略的八个考虑因素

4、扩大商品组合策略的优点是什么？

5、一个完整的新商品开发过程要经历哪几个阶段？

论述题（本题含1小题，满分20分）

论述定价的目标。